潮人地東莞seo博客小編下面跟大家分享關(guān)于seo搜索優(yōu)化：站長派 | 谷歌seo入門基礎(chǔ)知識-谷歌搜索引擎的工作原理等問題，希望seo專員在做seo優(yōu)化的過程中有所幫助，內(nèi)容僅供參考。
搜索引擎通過使用叫做蜘蛛網(wǎng)的爬蟲程序來進行抓取工作。這些網(wǎng)絡(luò)爬蟲能有效地跟蹤頁面之間的鏈接，以查找要添加到索引中的新內(nèi)容。使用搜索引擎時，將從索引中提取相關(guān)結(jié)果，并使用算法對其進行排名。
如果聽起來很復(fù)雜，那是因為事實如此。但是，如果你想在搜索引擎中排名更高以使你的網(wǎng)站獲得更多點擊量，則需要對搜索引擎是如何查找、索引、排名的原理有基本的了解。
這就是你將在本指南會學到的內(nèi)容。
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本章節(jié)目錄：
1. 搜索引擎是基礎(chǔ)概念
2. 搜索引擎是如何建立索引的
3. 搜索引擎如何對網(wǎng)頁進行排名
4. 搜索引擎是如何個性化搜索結(jié)果的
一、搜索引擎基礎(chǔ)概念
在介紹技術(shù)之前，首先要確保我們了解搜索引擎的真正含義，它們?yōu)槭裁创嬖凇⒁约盀槭裁此苤匾?/span>
搜索引擎是什么?
搜索引擎是用于查找和排名與用戶搜索匹配的 Web 內(nèi)容的工具。
網(wǎng)站seo的優(yōu)化怎么做 每個搜索引擎都包含兩個主要部分：
搜索索引。有關(guān)網(wǎng)頁信息的數(shù)字圖書館。
搜索算法。匹配搜索并進行排名的計算機程序。
目前國內(nèi)熱門搜索引擎有 百度、搜狗、360
搜索引擎的目的是什么?
每個搜索引擎都旨在為用戶提供最佳、最相關(guān)的結(jié)果。至少從理論上講，這就是他們獲取或維持市場份額的方式。
搜索引擎如何盈利?
搜索引擎具有兩種類型的搜索結(jié)果：
自然排名結(jié)果。你無法付費獲取。
付費排名結(jié)果。你可以付費獲取。
每次有人點擊付費搜索結(jié)果時，廣告客戶都會向搜索引擎付費。這就是所謂的按點擊付費(PPC)廣告。
這就是為什么市場份額很重要。更多的用戶意味著更多的廣告點擊和更多的收入。
你為什么要關(guān)心搜索引擎的工作方式?
了解搜索引擎如何查找內(nèi)容，索引、排名可以幫助你更好地對關(guān)鍵詞進行優(yōu)化、排名。
如果你可以在這些搜索中排名靠前，則你的內(nèi)容將獲得更多點擊和自然流量。
哪個是最受歡迎的搜索引擎?
2021年Q3季度(7月，8月，9月)
百度中國市場份額為82.51%，排名第一(中國無可置疑的NO:1);
搜狗搜索第二，市場份額為7.62%;
必應(yīng)第三，市場份額為3.45%;
360(好搜)第四，市場份額為2.21%;
Google第五，市場份額為2.15%;
神馬第六，市場份額為1.71%;
二. 搜索引擎是如何建立索引的
最著名的搜索引擎之一，例如 Google 和 Bing，其搜索索引中有數(shù)萬億個頁面。因此，在討論排名算法之前，讓我們更深入地研究用于構(gòu)建和維護 Web 索引的機制。
分解之后就是：
URL
抓取
處理 & 渲染
索引
小提示. 這個過程專門適用于 Google，但對于其他網(wǎng)絡(luò)搜索引擎(如 Bing)來說，可能非常相似。還有其他類型的搜索引擎，例如A mazon，YouTube 和 Wikipedia，它們僅顯示其內(nèi)部的頁面結(jié)果。
步驟 1. URL
一切都始于已知的 URL 列表。 Google 通過各種方法發(fā)現(xiàn)了這些，但是最常見的三種是：
通過外鏈
Google 已經(jīng)有一個包含數(shù)萬億個網(wǎng)頁的索引庫。如果某人在這些頁面中添加了一個鏈接指向了自己的網(wǎng)站，那么 Google 可以從那些頁面中找到鏈接。
來自網(wǎng)站地圖
站點地圖列出了你網(wǎng)站上的所有重要頁面。如果你將站點地圖提交給 Google，則可以幫助他們更快地找到你的網(wǎng)站。
來自 URL 提交
Google 還允許通過 Google Search Console 提交單個 URL。
步驟 2. 抓取
抓取是一種稱為蜘蛛網(wǎng)的抓取程序(例如 Googlebot)訪問并下載發(fā)現(xiàn)的頁面的地方。
重要的是要注意，Google 并不總是按照發(fā)現(xiàn)頁面的順序?qū)ζ溥M行抓取。
Google 會根據(jù)以下因素對要抓取的 UR L進行排序，其中包括：
URL 的 PageRank
URL 多久更改一次
是否是新的
這很重要，因為這意味著搜索引擎可能會在某些頁面之前對其他頁面進行抓取和索引。如果你的網(wǎng)站很大，搜索引擎可能需要一段時間才能完全抓取它。
步驟 3. 處理
Google 會在處理過程中從抓取的頁面中提取關(guān)鍵信息。 Google 以外的人都不知道有關(guān)此過程的細節(jié)，但是我們認為重要部分是提取鏈接和存儲內(nèi)容并進行索引。
Google 必須渲染頁面以對其進行完全處理，而 Google 會運行頁面的代碼以了解外觀對用戶的影響。
也就是說，在渲染之前和之后都會進行一些處理——如你在圖中所看到的。
步驟 4. 索引
索引是將抓取頁面中的信息添加到叫做搜索索引的大型數(shù)據(jù)庫中。本質(zhì)上，這是一個由數(shù)萬億個網(wǎng)頁組成的數(shù)字圖書館，Google 的搜索結(jié)果都來自于此。
這是重要的一點。當你在搜索引擎中搜索時，你并不是直接匹配互聯(lián)網(wǎng)上的結(jié)果。而是在搜索搜索引中進行網(wǎng)站百度關(guān)鍵詞SEO排名優(yōu)化匹配的。如果網(wǎng)頁不在搜索索引中，則搜索引擎用戶將找不到它。這就是為什么讓你的網(wǎng)站在 Google 和 Bing 等主要搜索引擎中建立索引如此重要。
三、搜索引擎如何對網(wǎng)頁進行排名
發(fā)現(xiàn)，抓取和索引內(nèi)容僅僅是流程的第一部分。搜索引擎還需要一種在用戶執(zhí)行搜索時匹配結(jié)果的排名的方法。這是就搜索引擎算法用處。
每個搜索引擎都有用于對網(wǎng)頁進行排名的獨特算法。但是，由于 Google 是迄今為止使用最廣泛的搜索引擎(至少在西方世界)，因此在本指南的其余部分中，我們將重點關(guān)注該引擎。
Google 有 200 多個排名因素。
沒有人知道所有的這些排名因素，但是關(guān)鍵因素卻是已知的。
讓我們討論其中的一部分：
外鏈
相關(guān)性
新鮮度
話題權(quán)威性
頁面速度
移動友好
外鏈
外鏈是 Google 最重要的排名因素之一。
Google 的搜索質(zhì)量高級策略師 Andrey Lipattsev 在2016年的一次在線網(wǎng)絡(luò)研討會上證實了這一點。當被問到兩個最重要的排名因素時，他的回答很簡單：內(nèi)容和鏈接。
可以。我可以告訴你它們是什么(排名前兩個的因素)。一個是內(nèi)容。一個是它是指向你網(wǎng)站的鏈接.
自 1997 年鏈接引入 PageRank 以來，它一直是 Google 中重要的排名因素，PageRank 是一種根據(jù)指向外鏈數(shù)量和質(zhì)量來判斷網(wǎng)頁價值的公式。
我們分析了超過10億個頁面，并發(fā)現(xiàn)鏈接到該頁面的網(wǎng)站數(shù)量與它從 Google 獲得的自然流量之間有著明顯的相關(guān)性。
但是，這并不只關(guān)乎數(shù)量，因為并非所有外鏈都是一樣的。具有少量高質(zhì)量外鏈的頁面完全有可能勝過具有許多低質(zhì)量外鏈的頁面。
良好的外鏈具有六個關(guān)鍵屬性。
讓我們仔細研究一下兩個最重要的部分：權(quán)重和相關(guān)性。
鏈接權(quán)重
來自高權(quán)威頁面外鏈通常對排名影響最大。
你如何定義權(quán)重?在SEO 中，有權(quán)重的頁面和網(wǎng)站是具有許多外鏈(或“投票”)。
在Ahrefs中，我們有兩個指標來估算網(wǎng)站和頁面的相對權(quán)重：
網(wǎng)站評分(Domain Rating): 網(wǎng)站的權(quán)重指標，范圍為0–100。
網(wǎng)址評分 (URL Rating): 頁面的權(quán)重指標，范圍為0–100。
鏈接相關(guān)性
來自相關(guān)網(wǎng)站和網(wǎng)頁的鏈接通常是最有價值的。
Google 在討論搜索是如何工作的時候，就說到了相關(guān)性對頁面影響。
如果該主題上的其他知名的網(wǎng)站都鏈接到了該頁面，則表明該頁面上的信息是高質(zhì)量的。
如果你想知道相關(guān)性為何重要，請考慮一下現(xiàn)實世界中的事物是如何運作的。在尋找最好的意大利餐廳時，你可能會相信廚師朋友的建議而不是獸醫(yī)朋友的建議。但是，如果你正在尋找貓糧推薦，那就另當別論了。
相關(guān)性
Google 有很多確定頁面相關(guān)性的方法。
最基本的，它將查找包含與搜索詞相同的關(guān)鍵詞的頁面。
但是相關(guān)性不僅僅只有關(guān)鍵詞匹配。
Google 還使用交互數(shù)據(jù)來評估搜索結(jié)果是否與搜索詞相關(guān)。換句話說，就是用戶覺得頁面對自己有幫助嗎?
例如 “蘋果” 的所有排名靠前的結(jié)果都與技術(shù)公司有關(guān)，而不是水果。 Google 從互動數(shù)據(jù)中知道大多數(shù)用戶正在尋找前者而不是后者的信息。
不過，互動數(shù)據(jù)遠非 Google 做到這一點的唯一方法。
Google 已經(jīng)投資了許多技術(shù)來幫助理解諸如人、地點、事物之類的實體之間的關(guān)系。知識圖譜是這些技術(shù)之一，本質(zhì)上是一個巨大的實體之間關(guān)系的知識庫。
蘋果(水果)和蘋果(技術(shù)公司)都是知識圖中的實體。
Google 使用實體之間的關(guān)系來更好地了解頁面的相關(guān)性。談?wù)摮茸印⑾憬兜摹疤O果”的匹配結(jié)果顯然是關(guān)于水果的。但是談?wù)?iPhone、iPad、和iOS的人顯然是關(guān)于這家技術(shù)公司的。
歸功于“知識圖譜”，Google 可以超越關(guān)鍵詞匹配的限制。
有時，你甚至可能會看到搜索結(jié)果中沒有提及搜索中看似重要的關(guān)鍵詞。例如，以 “apple paper app” 的第二個結(jié)果為例，該結(jié)果在頁面上的任何地方都沒有提及 “apple” 一詞。
谷歌之所以知道這是一個相關(guān)的結(jié)果，部分是因為它在知識圖譜中提到了與蘋果密切相關(guān)的實體，例如 iPhone，以及 iPad。
小提示. 互動數(shù)據(jù)和知識圖譜并不是 Google 用來了解頁面與搜索詞相關(guān)性的唯一技術(shù)。許多工作是使用諸如 BERT 和 RankBrain 之類的技術(shù)來理解搜索詞本身背后的含義和意圖來完成的。
新鮮度
新鮮度是基于搜索詞的排名因素，這意味著它對某些結(jié)果的影響比對其他結(jié)果的影響更大。
對于 “what’s new on amazon prime” 這樣的搜索，新鮮度很重要。因為搜索者想了解最近添加的電影和電視節(jié)目。這可能就是 Google 給新發(fā)布或新更新的頁面排名更高的原因。
對于諸如 “bes網(wǎng)站改版對seo優(yōu)化的影響t headphones” 之類的搜索，新鮮度也重要，但不是最重要的。因此 2015 年的頁面可能不太適合，但是 2–3 個月前發(fā)布的帖子仍然有用。
Google 知道這一點，并顯示了在過去幾個月中更新或發(fā)布的結(jié)果。
也有一些查詢結(jié)果的新鮮度與無關(guān)，例如 “how to tie a tie”。因為方法沒有任何變化，因此搜索結(jié)果是昨天還是 1998 年都無關(guān)緊要。Google 知道這一點，并且對多年前發(fā)布的文章進行排名沒有任何問題。
話題權(quán)威性
Google 希望對具有該話題權(quán)威的網(wǎng)站的內(nèi)容進行排名。這意味著 Google 可能會將網(wǎng)站本生視為評價搜索結(jié)果質(zhì)量的標準。
Google 在其專利中談到了這一點：
搜索系統(tǒng)是否認為網(wǎng)站具有權(quán)威性通常取決于搜索詞。 […] 搜索系統(tǒng)可以將疾病控制中心(cdc.gov)的站點視為 “CDC mosquito stop bites” 搜索的權(quán)威站點，但可能不會將其視為對 “restaurant recommendations” 搜索的權(quán)威站點。
盡管這只是 Google 申請的眾多專利之一，但我們發(fā)現(xiàn)有證據(jù)表明，對于許多搜索而言，“話題權(quán)威性” 在搜索結(jié)果中很重要。
只需查看 “sous vide vacuum sealer” 的結(jié)果就知道。
在這里，我們看到了兩個小型的利基網(wǎng)站，其排名都超過了《紐約時報》。
盡管毫無疑問，這里還有其他因素在起作用，但 “話題權(quán)威性” 應(yīng)該是這些網(wǎng)站排名的原因之一。
這可能就是為什么 Google 的 SEO 入門指南告訴站長：
在特定領(lǐng)域內(nèi)以專業(yè)知識和可信賴度贏得聲譽。
頁面速度
沒有人喜歡等待頁面加載，而 Google 知道這一點。因此，他們將網(wǎng)頁速度列為 2010 年臺式機搜索和 2018 年移動搜索的排名因素。
許多人執(zhí)迷于頁面速度，值得注意的是，你的頁面排名無需閃電般快速。谷歌表示，只有你頁面速度過慢時才需要考慮速度問題。
換句話說，在網(wǎng)站上節(jié)省幾毫秒的時間不太可能提高排名。它只需要足夠快就不會對用戶產(chǎn)生負面影響。
你可以在 PageSpeed Insights 中檢查任何網(wǎng)頁的速度，同時還有速度優(yōu)化的建議。
PageSpeed Insights 還顯示了有關(guān)核心頁面指標信息。
核心頁面指標由三個指標組成，用來評估網(wǎng)頁的加載性能、交互性、以及視覺穩(wěn)定性。谷歌已經(jīng)確認，核心頁面指標將在 2021 年 6 月成為排名要素之一。
你可以使用 Google Search Console 中的核心頁面指標報告查看網(wǎng)站上所有頁面的效果。
如果許多 URL 的性能不佳或需要改進，請及時與開發(fā)人員聯(lián)系。
移動端友好
65% 的 Google 搜索發(fā)生在移動設(shè)備上。因此，自2015年以來，移動設(shè)備友好性就成為移動設(shè)備搜索排名的一個重要因素。
自 2019 年以來，由于 Google 改用移動設(shè)備優(yōu)先索引技術(shù)，移動設(shè)備友好性也是成為了桌面搜索的排名因素。這意味著 Google 在所有設(shè)備上 “主要將內(nèi)容的移動版本用于索引和排名”。
換句話說，移動不友好性可能會影響排名。
你可以使用 Google 的移動設(shè)備友好測試工具或 Google Search Console 中的移動設(shè)備可用性報告來檢查任何網(wǎng)頁的移動設(shè)備友好性問題。
四、搜索引擎是如何個性化搜索結(jié)果的
搜索引擎了解不同的結(jié)果會吸引不同的人。這就是為什么他們?yōu)槊總€用戶量身定制了搜索結(jié)果。
如果你曾經(jīng)在多個設(shè)備或瀏覽器上搜索相同的內(nèi)容，則可能已經(jīng)看到了這種個性化的效果。結(jié)果通常會根據(jù)各種因素而出現(xiàn)在不同的位置。
由于這種個性化，如果你要進行 SEO，最好使用 Ahrefs Rank Tracker(排名跟蹤)之類的專用工具來跟蹤排名。這些工具中所報告的排名位置可能更接近真實情況，因為它們不太可能會產(chǎn)生個性化的結(jié)果。
搜索引擎如何個性化結(jié)果的?
Google 指出：“諸如你的地理位置、過去的搜索歷史、和搜索設(shè)置之類的信息都可以幫助 [我們] 用最有用和最相關(guān)的信息來定制你的結(jié)果。
讓我們詳細說這三點：
1. 位置
如果你搜索 “italian restaurant” 之類的內(nèi)容，則地圖包中的所有結(jié)果均為本地的餐廳。
Google 之所以這么推薦，是因為你不太可能飛到另一頭去吃午飯。
Google 也會使用你的位置來個性化除地圖之外的搜索結(jié)果。如果我們向下搜索 “italian restaurant”，甚至 TripAdvisor 的結(jié)果都是個性化的，并且我們看到許多排名高的搜索結(jié)果都是本地餐廳的網(wǎng)站。
對于類似 “buy a hous” 這樣的搜索，情況與此類似。 Google 會返回本地的列表而不是其他國家的列表頁面，因為你太可能遷移到其他國家/地區(qū)。
你的位置會極大地影響本地查詢的結(jié)果，以至于從兩個不同的位置搜索同一詞時幾乎沒有相同的結(jié)果。
2. 語言
Google 知道向西班牙用戶顯示英語結(jié)果毫無意義。因此，Google 分別對 YouTube SEO 教程文章的英語版(英語搜索)和西班牙語版(西班牙語)進行排名。
但是，谷歌在某種程度上依賴于網(wǎng)站站長去做分割。如果你有多種語言的網(wǎng)頁，除非你告訴 Google，否則 Google 可能不會意識到這種情況。
你可以使用稱為 hreflang 的 HTML 屬性來執(zhí)行此操作。
Hreflang 有點復(fù)雜，遠遠超出了本指南的范圍。原理上，它只是一小段代碼，用于指示同一頁面的不同語言版本之間的關(guān)系。
3. 搜索歷史
Google 會使用搜索歷史記錄來個性化搜索結(jié)果。最明顯的例子可能是，當下次運行相同的搜索時，它會將先前點擊的搜索結(jié)果 “排名” 更高。
當然它并非總是會發(fā)生，但它似乎很普遍——特別是如果你在短時間內(nèi)多次單擊或訪問該頁面。
總結(jié)
了解搜索引擎的工作方式是邁向獲取更高的 Google 排名、并獲得更多流量的第一步。如果搜索引擎無法找到、抓取、索引你的頁面，那么你可能一開始就失敗了。
以上是潮人地東莞seo博客跟大家分享關(guān)于seo搜索優(yōu)化：站長派 | 谷歌seo入門基礎(chǔ)知識-谷歌搜索引擎的工作原理等問題，希望能對大家有所幫助，若有不足之處，請諒解，我們大家可以一起討論關(guān)于網(wǎng)站seo優(yōu)化排名的技巧，一起學習，以上內(nèi)容僅供參考。
