潮人地東莞seo博客小編下面跟大家分享關(guān)于seo入門：搜索引擎是如何工作的 用戶參與度指標(biāo)與排名關(guān)系等問(wèn)題，希望seo專員在做seo優(yōu)化的過(guò)程中有所幫助，內(nèi)容僅供參考。
用戶參與指標(biāo):相關(guān)性、因果關(guān)系，還是兩者都有?
在谷歌排名中，參與度指標(biāo)很可能是部分相關(guān)和部分因果關(guān)系。
當(dāng)我們說(shuō)到參與度指標(biāo)時(shí)，我新手剛?cè)腴Tseo們指的是從搜索結(jié)果中顯示搜索者如何與你的網(wǎng)站互動(dòng)的數(shù)據(jù)。這包括以下內(nèi)容:
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點(diǎn)擊(來(lái)自搜索的訪客)
頁(yè)面停留時(shí)間(訪問(wèn)者在頁(yè)面上停留的時(shí)間)
跳出率(跳出率是指在只訪問(wèn)了入口頁(yè)面(例如網(wǎng)站首頁(yè))就離開(kāi)的訪問(wèn)量與所產(chǎn)生總訪問(wèn)量的百分比。跳出率計(jì)算公式：跳出率=訪問(wèn)一個(gè)頁(yè)面后離開(kāi)網(wǎng)站的次數(shù)/總訪問(wèn)次數(shù))
Pogo-sticking (點(diǎn)擊一個(gè)搜索結(jié)果，然后快速返回到SERP選擇另一個(gè)結(jié)果)
許多測(cè)試都表明，參與度指標(biāo)與較高的排名相關(guān)，但兩者之間的因果關(guān)系一直備受爭(zhēng)議。良好的用戶粘性指標(biāo)是否只代表高排名網(wǎng)站?或者網(wǎng)站排名高是因?yàn)樗鼈儞碛辛己玫挠脩粽承灾笜?biāo)?
谷歌說(shuō)了什么
雖然他們從未使用過(guò)類似“直接的排名信號(hào)”的術(shù)語(yǔ)，但谷歌已經(jīng)清楚地表明，他們絕對(duì)使用點(diǎn)擊數(shù)據(jù)來(lái)修改特定查詢的搜索結(jié)果。
根據(jù)谷歌的前首席搜索質(zhì)量官，Udi Manber:
“排名本身就受到點(diǎn)擊數(shù)據(jù)的影響。如果我們發(fā)現(xiàn)，對(duì)于一個(gè)特定的查詢，80%的人點(diǎn)擊了#2，只有10%的人點(diǎn)擊了#1，一seo新手快速入門白帽段時(shí)間后，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)#2可能是人們想要的，所以我們會(huì)改變它。”
谷歌前工程師Edmond Lau的另一個(gè)評(píng)論證實(shí)了這一點(diǎn):
“很明顯，任何合理的搜索引擎都會(huì)使用自己搜索結(jié)果中的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)來(lái)反饋排名，以提高搜索結(jié)果的質(zhì)量。點(diǎn)擊數(shù)據(jù)的實(shí)際使用機(jī)制通常是專有的，但谷歌顯然將點(diǎn)擊數(shù)據(jù)與排名調(diào)整內(nèi)容項(xiàng)目等系統(tǒng)結(jié)合在一起?！?/p>
因?yàn)楣雀栊枰S護(hù)和提高搜索質(zhì)量,參與指標(biāo)的重要程度超過(guò)相關(guān)性指標(biāo)的重要程度似乎是不可避免的,但谷歌似乎沒(méi)有將參與度指標(biāo)稱為“排名信號(hào)”。,因?yàn)檫@些指標(biāo)用于提高搜索質(zhì)量,和單個(gè)url的排名只是一個(gè)副產(chǎn)品。
哪些測(cè)試證實(shí)了
各種測(cè)試已經(jīng)確認(rèn)，谷歌會(huì)考慮搜索人員的參與情況來(lái)調(diào)整SERP順序:
Rand Fishkin在2014年的測(cè)試結(jié)果是，在大約200人從SERP點(diǎn)擊URL后，第7名的結(jié)果上升到了第1名。
Darren Shaw的測(cè)試也顯示了用戶行為對(duì)本地搜索和地圖包結(jié)果的影響。
由于用戶參與度指標(biāo)顯然是用來(lái)調(diào)整搜索結(jié)果頁(yè)面serp的質(zhì)量，而排名位置的變化是一個(gè)副產(chǎn)品，所以可以肯定地說(shuō)，seo應(yīng)該優(yōu)化參與度。參與度不會(huì)改變你網(wǎng)頁(yè)的客觀質(zhì)量，但是可以改變你的網(wǎng)站對(duì)搜索者而言相對(duì)于其查詢結(jié)果的價(jià)值。這就是為什么在不改變你的頁(yè)面或增加它的反向鏈接，如果搜索者的行為表明他們更喜歡其他頁(yè)面，那這個(gè)頁(yè)面的排名可能會(huì)下降。
在網(wǎng)頁(yè)排名方面，參與度指標(biāo)就像一個(gè)事實(shí)核查器。諸如鏈接和內(nèi)容等客觀因素將頁(yè)面排在首位，如果他們做得不對(duì)，參與度指標(biāo)將幫助谷歌進(jìn)行調(diào)整。
搜索結(jié)果的演變
當(dāng)搜索引擎還沒(méi)有今天這樣復(fù)雜的時(shí)候，人們創(chuàng)造了“10個(gè)藍(lán)色鏈接”這個(gè)詞來(lái)描述SERP的扁平結(jié)構(gòu)。在執(zhí)行搜索時(shí)，谷歌將返回一個(gè)包含10個(gè)有機(jī)結(jié)果的頁(yè)面，每個(gè)結(jié)果都采用相同的格式。
在搜索領(lǐng)域，保持第一名的位置是搜索引擎優(yōu)化的圣杯。但后來(lái)發(fā)生了一些事情。谷歌開(kāi)始在他們的搜索結(jié)果頁(yè)面上添加新的格式的結(jié)果，稱為SERP特性。這些SERP功能包括:
付費(fèi)廣告
有特色的片段
人們也會(huì)問(wèn)什么的欄位
本地(地圖)
知識(shí)面板
網(wǎng)站鏈接
谷歌一直在增加新的東西。他們甚至嘗試了“零結(jié)果SERP”，即只有一個(gè)結(jié)果顯示在SERP上，除了“查看更多結(jié)果”的選項(xiàng)外，沒(méi)有其他結(jié)果。
這些特性的添加最初引起了一些恐慌，主要有兩個(gè)原因。首先，這些特性中的許多導(dǎo)致了排名網(wǎng)站被進(jìn)一步推到SERP搜索結(jié)果頁(yè)面的后部分。另一個(gè)副產(chǎn)品是，越來(lái)越少的搜索者點(diǎn)擊自然排名結(jié)果，因?yàn)楦嗟牟樵儽换卮鹪赟ERP本身(如查詢某地天氣，一般情況直接顯示在搜索結(jié)果頁(yè)面)。
那么谷歌為什么要這么做呢?這一切都要回到搜索體驗(yàn)上來(lái)。用戶行為表明，某些查詢更適合使用不同的內(nèi)容格式。請(qǐng)注意不同類型的SERP特性如何匹配不同類型的查詢意圖。
重要的是要知道，答案可以以多種格式傳遞給搜索者，而內(nèi)容的結(jié)構(gòu)會(huì)影響其在搜索中出現(xiàn)的格式。
本地搜索
像谷歌這樣的搜索引擎有它自己的本地企業(yè)列表的專有索引，從中創(chuàng)建本地搜索結(jié)果。
如果您正在為一家擁有客戶可以訪問(wèn)的物理位置的企業(yè)(例如:牙醫(yī))或一家需要實(shí)地訪問(wèn)客戶的企業(yè)(例如:水管工公司)執(zhí)行本地搜索引擎優(yōu)化工作，請(qǐng)確保您聲明、驗(yàn)證和優(yōu)化一個(gè)免費(fèi)的谷歌My business Listing。
當(dāng)提到本地化搜索結(jié)果時(shí)，谷歌使用三個(gè)主要因素來(lái)決定排名:
相關(guān)性
距seo計(jì)算入門教程離
知名度
相關(guān)性
相關(guān)性是指本地企業(yè)匹配搜索者所尋找內(nèi)容的程度。為了確保企業(yè)盡其所能與搜索者相關(guān)，要確保企業(yè)的信息完整而準(zhǔn)確地填寫。
距離
谷歌利用你的地理位置更好地為你提供本地結(jié)果。本地搜索結(jié)果對(duì)鄰近性非常敏感，鄰近性指的是搜索者的位置和/或查詢中指定的位置(如果搜索者包含一個(gè)位置)。
當(dāng)然其他搜索結(jié)果對(duì)搜索者的位置也很敏感，盡管很少像本地搜索結(jié)果那樣明顯。
知名度
以知名度作為一個(gè)因素，谷歌希望獎(jiǎng)勵(lì)那些在現(xiàn)實(shí)世界中知名的企業(yè)。除了線下的知名度，谷歌還會(huì)參考一些線上的因素來(lái)決定本地搜索的排名，比如:
評(píng)論
本地商戶收到的谷歌評(píng)論的數(shù)量，以及這些評(píng)論是否正面，對(duì)它們?cè)诒镜厮阉鹘Y(jié)果中的排名能力有顯著的影響。
您不需要知道谷歌算法的細(xì)節(jié)(這仍然是一個(gè)謎!)，但是到目前為止，您應(yīng)該對(duì)搜索引擎如何查找、解釋、存儲(chǔ)和排名內(nèi)容有了一定的基礎(chǔ)知識(shí)。有了這些知識(shí)，后續(xù)請(qǐng)繼續(xù)在(關(guān)鍵詞研究)中學(xué)習(xí)如何選擇你的內(nèi)容的目標(biāo)關(guān)鍵詞!
以上是潮人地東莞seo博客跟大家分享關(guān)于seo入門：搜索引擎是如何工作的 用戶參與度指標(biāo)與排名關(guān)系等問(wèn)題，希望能對(duì)大家有所幫助，若有不足之處，請(qǐng)諒解，我們大家可以一起討論關(guān)于網(wǎng)站seo優(yōu)化排名的技巧，一起學(xué)習(xí)，以上內(nèi)容僅供參考。
