seo入門(mén)：抖音KOL如何投放[今日已更新]

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抖音這兩年越來(lái)越受年輕用戶的喜愛(ài)，無(wú)論是在下班路上還是家里大家都是刷不停。而我們經(jīng)常在刷抖音的時(shí)候，會(huì)看到一些視頻的點(diǎn)贊評(píng)論人數(shù)非常多，一看博主，粉絲也是幾百萬(wàn)的。這種抖音的博主其實(shí)在行業(yè)內(nèi)就是有一定的影響力和話語(yǔ)權(quán)，我們可以稱(chēng)之為KOL，大部分是分布在家居用品類(lèi)，游戲類(lèi)，車(chē)企類(lèi)，美食類(lèi)和搞笑類(lèi)等行業(yè)的。

而很多品牌方在考慮抖音上面的推廣的時(shí)候，都會(huì)去找這類(lèi)KOL博主去石家莊，拍攝一些原創(chuàng)視頻，植入品牌，去宣傳分發(fā)。由于抖音平臺(tái)是算法推薦機(jī)制，對(duì)于硬廣告是比較排斥的，所以目前投怎么入門(mén)seo放的視頻大多數(shù)是以品牌曝光和口碑宣傳為主的。我們看到，現(xiàn)在越來(lái)越多的品牌方都傾向于在抖音投放廣告，那么具體來(lái)說(shuō)，在抖音的KOL投放是怎么做的呢，又是怎樣的流程呢?下面我們就來(lái)具體說(shuō)下吧。

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　一、挑選博主

想要找抖音KOL博主石家莊，首先肯定要找到合適的博主。一般品牌方都會(huì)去找新媒體推廣的公司或者M(jìn)CN公司去石家莊，這類(lèi)公司都會(huì)有簽約或者石家莊的博主資源，然后大家在星圖平臺(tái)下單石家莊。像我們石家莊的比較多的品牌方就是汽車(chē)類(lèi)和家居類(lèi)的，博主資源也是這類(lèi)比較多的。

挑選博主的時(shí)候肯定是按照本行業(yè)的來(lái)篩選的，比如家居類(lèi)的品牌方肯定會(huì)找家居電器類(lèi)的博主來(lái)投放，因?yàn)檫@類(lèi)博主的粉絲也基本上是喜歡看家居電器之類(lèi)的視頻的垂直粉絲的。然后博主的個(gè)人風(fēng)格，粉絲數(shù)量，地區(qū)，視如何快速入門(mén)seo 優(yōu)化頻的互動(dòng)等等也是都要看看的。

這里我們重點(diǎn)要說(shuō)下博主的地區(qū)和風(fēng)格因素。就拿我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)的某車(chē)seo入門(mén)知識(shí)大全企的抖音來(lái)說(shuō)，肯定是石家莊的貴陽(yáng)或者周邊的一些博主的，因?yàn)槠放品绞切枰降甑摹Ｐ萝?chē)發(fā)布的時(shí)候，要去貴陽(yáng)的各家4S店去體驗(yàn)新車(chē)，博主肯定也是要懂點(diǎn)車(chē)的，無(wú)論是車(chē)的外飾，內(nèi)飾，各種性能，在介紹的時(shí)候才會(huì)顯得比較專(zhuān)業(yè)。

二、品牌評(píng)估

敲定了KOL，下一步就是和這些博主進(jìn)行深度溝通了。品牌方首先是需要把企業(yè)的介紹，實(shí)際產(chǎn)品和手冊(cè)等資料給到博主的，讓博主對(duì)品牌有一定的了解，并且對(duì)品牌進(jìn)行評(píng)估。只有了解清楚品牌方的用戶群體，產(chǎn)品定位，產(chǎn)品使用流程等等，才能去創(chuàng)作視頻。

品牌評(píng)估這個(gè)環(huán)節(jié)其實(shí)是挺重要的，一般的博主在拿到品牌方的實(shí)際產(chǎn)品之后，都會(huì)花個(gè)半天都一天的時(shí)間先去了解怎樣使用。當(dāng)然，這個(gè)其實(shí)也是要不同的產(chǎn)品的。比如美妝類(lèi)的，當(dāng)樣品寄給博主之后，基本上博主用了一到兩次就好介紹了。而如果是一些大件的產(chǎn)品，比如按摩椅，如果不是探店，就需要把按摩椅寄到博主那邊，博主體驗(yàn)了按摩椅的各種按摩功能之后，對(duì)品牌和產(chǎn)品有一定的了解，才好去給粉絲介紹。

三、創(chuàng)作腳本

在博主了解后品牌和產(chǎn)品之后，就開(kāi)始創(chuàng)作腳本了。比如2分鐘的視頻里面，0-15S介紹什么，15-30S介紹什么，30-90S又介紹什么，最后的90-120S再介紹什么，這些前期都要在腳本里面體現(xiàn)。一般30-90S是產(chǎn)品的重點(diǎn)介紹部分，也是整個(gè)視頻的精華部分，所以介紹的要詳細(xì)點(diǎn)，整個(gè)腳本也是圍繞這個(gè)部分來(lái)展開(kāi)的。

當(dāng)博主創(chuàng)作好腳本，給到品牌方之后，品牌方需要確認(rèn)。當(dāng)然，如果對(duì)腳本的流程或者時(shí)間有不同的看法，大家是可以一起溝通的。這里，新媒體推廣公司和博主也都會(huì)給到一定的建議，最終腳本的確定是根據(jù)品牌產(chǎn)品和博主的個(gè)人風(fēng)格一起來(lái)的。

四、視頻樣片

當(dāng)腳本確定好之后，就要開(kāi)始拍攝抖音視頻了。這里要說(shuō)明的是，我們簽約的博主基本上都是有自己的拍攝和剪輯團(tuán)隊(duì)的，所以只要品牌方確認(rèn)好腳本之后，不需要再提供拍攝和剪輯服務(wù)了。當(dāng)拍攝和剪輯完成后，就能給到視頻的樣片了。

拍攝和剪輯視頻，一般需要2-3天。小件的商品，一般拍的比較快，大件的可能會(huì)稍微慢點(diǎn)。這里還需要提醒的是，有時(shí)候拍攝是當(dāng)天完成不了的。比如遇到天氣原因，拍攝的時(shí)候演員都在戶外，光線不好，就要改天再拍。又比如拍了樣片之后，品牌方有修改的，那么修改的部分就要重新補(bǔ)拍。

五、驗(yàn)收發(fā)布

品牌方確認(rèn)原創(chuàng)的視頻樣片沒(méi)問(wèn)題后，進(jìn)行驗(yàn)收，然后博主發(fā)布，發(fā)布后給到鏈接。博主發(fā)布的時(shí)候，也要注意下時(shí)間的，其實(shí)也是要看粉絲的什么時(shí)候活躍度比較高。

比如化妝品或者休閑之類(lèi)的商品，一般在晚上或者周末發(fā)布比較好，這樣粉絲一般都在，都有空去看看，這樣視頻的曝光度會(huì)比較高。而且根據(jù)抖音的流量分發(fā)機(jī)制，視頻還會(huì)被分發(fā)到更大的流量池里面去，讓更多的用戶看到，對(duì)品牌的曝光和博主的人氣都會(huì)有一定的好處。

六、互動(dòng)維護(hù)

當(dāng)視頻在抖音發(fā)布后，肯定會(huì)有一些粉絲看了之后留言評(píng)論的。一般博主都會(huì)去維護(hù)這些數(shù)據(jù)，評(píng)論有時(shí)候會(huì)在幾個(gè)小時(shí)后集中回復(fù)，有的是第二天會(huì)回復(fù)。這里我們建議，回復(fù)的時(shí)候盡量以真實(shí)性的意見(jiàn)給到，如果是種草商品之類(lèi)的，回復(fù)里面盡量不要含有店鋪鏈接什么的，這樣有廣告嫌疑，可能會(huì)被限流。

一般視頻發(fā)布后的3天內(nèi)，粉絲活躍度都是比較高的，這也是博主跟粉絲互動(dòng)比較頻繁的時(shí)候。當(dāng)互動(dòng)維護(hù)結(jié)束后，一般都會(huì)給到品牌方數(shù)據(jù)的報(bào)告，包括投放了哪些博主，投放的效果是怎樣的，這樣方便在下次投放的時(shí)候做出更好的策略調(diào)整。

總之，我們這里總結(jié)的抖音KOL博主投放的流程都是根據(jù)實(shí)際的項(xiàng)目來(lái)的，有一些細(xì)節(jié)和注意因素也希望各品牌方在投放的時(shí)候要注意到。當(dāng)然，在實(shí)際的投放過(guò)程中，還會(huì)碰到很多其他的問(wèn)題，每個(gè)品牌和產(chǎn)品不一樣，石家莊的新媒體推廣公司和博主也不同，這個(gè)都需要大家去靈活應(yīng)對(duì)了。

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