潮人地東莞seo博客小編下面跟大家分享關(guān)于seo入門：SEO必須知道的谷歌算法等問題，希望seo專員在做seo優(yōu)化的過程中有所幫助，內(nèi)容僅供參考。
SEOer研究算法的意義何在?
Google的算法是不透明的，不會(huì)向大眾公開，即便是谷歌的CEO也不能完全知道谷歌的算法。所以，SEO從業(yè)者就只能通過谷歌公布出來的算法細(xì)枝末節(jié)去推敲排名的因素，來指導(dǎo)自己的seo工作。了解Google更多算法細(xì)節(jié)避免踩坑。
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谷歌的算法非常多，并且谷歌的算法每天都在持續(xù)更新中，很多都不對外公布，我這里只簡單地列出對SEO具有重大意義的幾個(gè)算法。
一. PageRank/核心算法
概要：用鏈接的數(shù)量和鏈接的質(zhì)量通過計(jì)算來對網(wǎng)站頁面進(jìn)行排名，這是谷歌打敗Yahoo一舉成為搜索霸主的核心武器。也是谷歌最基礎(chǔ)的，最重要的算法。
PageRank的基本原理就是高質(zhì)量的網(wǎng)站肯定受到更多人的喜愛，所以別人都會(huì)愿意鏈接到高質(zhì)量的網(wǎng)站，鏈接的數(shù)量和質(zhì)量就成了考核網(wǎng)站排名權(quán)重的指標(biāo)。到現(xiàn)在為止大部分SEO從業(yè)者仍然圍繞著鏈接(包括內(nèi)鏈seo好學(xué)嗎入門怎么學(xué)和外鏈)的數(shù)量和質(zhì)量在對網(wǎng)站進(jìn)行排名。
數(shù)量假設(shè)：更重要的網(wǎng)頁可能被更多的網(wǎng)頁鏈接到。質(zhì)量假設(shè)：有更高的 PageRank 的網(wǎng)頁將會(huì)傳遞更高的權(quán)重。
1)PageRank引發(fā)的商業(yè)大戰(zhàn)
PageRank算法的誕生比谷歌公司都要早，PageRank是谷歌創(chuàng)始人拉里佩奇還是斯坦福大學(xué)學(xué)生的時(shí)候發(fā)表的論文。1997年還是學(xué)生的拉里佩奇本想把PageRank專利出售給當(dāng)時(shí)的搜索引擎霸主Yahoo，佩奇開價(jià)是100萬美元。但是Yahoo大部分的排名都是人工手動(dòng)排名給指定的門戶網(wǎng)站，當(dāng)然這些門戶網(wǎng)站是給Yahoo交月租的，PageRank的思路是把有高質(zhì)量內(nèi)容的網(wǎng)站免費(fèi)進(jìn)行自然排名，對于當(dāng)時(shí)大把收取各大門戶網(wǎng)站租金的Yahoo來說，免費(fèi)給這些排名?瘋了吧?算法本身優(yōu)秀不優(yōu)秀已經(jīng)不重要了，Yahoo認(rèn)為這個(gè)東西不賺錢，肯定是拒絕購買這個(gè)算法的。
當(dāng)然，當(dāng)初要出售PageRank的拉里佩奇他們也不知道怎么進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，所以才要出售給Yahoo,直到后來他們想到了在SERP(搜索結(jié)果頁)的右側(cè)邊和底邊出售關(guān)鍵詞廣告來進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，這就是我們現(xiàn)在所熟知的 Organic search traffic 和 Paid search traffic， 因?yàn)镚oogle搜索能提供更多的搜索結(jié)果，不會(huì)像Yahoo那樣只有一些巨頭門戶網(wǎng)站，所以Google搜索的用戶暴增，另一方面?zhèn)€人的網(wǎng)站也能獲得搜索排名，很多個(gè)人站長也誕生了，各行各業(yè)的站長涌入，互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容出現(xiàn)爆發(fā)式增長。當(dāng)然，昔日的搜索巨頭Yahoo被用戶拋棄了，Yahoo的客戶也跑到了Google搜索投放付費(fèi)關(guān)鍵詞廣告。
最初的谷歌關(guān)鍵詞廣告在搜索結(jié)果頁的右側(cè)
后來Yahoo和Google公司展開了各種精彩的商業(yè)大站，例如互相挖對方公司的高管和技術(shù)人員，也討論過收購。2002年夏天，雅虎CEO特里·塞梅爾去谷歌，展開談判要求收購谷歌。據(jù)《拯救雅虎：瑪麗莎. 梅耶爾傳》記載，此時(shí)谷歌向他要價(jià)10億美元，沒想到Y(jié)ahoo同意了谷歌開價(jià)的10億美金，但是，在簽合同之前，拉里佩奇反悔要價(jià)30億，Yahoo又同意了，拉里佩奇最后又要價(jià)60億美金，Yahoo一氣之下都答應(yīng)給Google支付100億美金進(jìn)行收購，Google最終還是沒同意。
從1997年的要價(jià)100萬美金，到2002年的100億美金：這就是PageRank的威力，讓整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)發(fā)生了翻天覆地的變化。
2)PageRank至今仍然是Google排名的核心算法
Google Search Center 員工 John Mueller 表示：雖然從1997年到現(xiàn)在過去20多年了，PageRank仍然是谷歌排名的重要算法，當(dāng)然當(dāng)今PageRank已經(jīng)更新迭代了很多次了，比起1997年的PageRank復(fù)雜很多了。
3)誤區(qū)：PageRank和PR值
當(dāng)初PageRank誕生后，谷歌會(huì)直接給每個(gè)網(wǎng)站打分，也就是PR值，從0-10，滿分10分。打開網(wǎng)站時(shí)瀏覽器的插件能直接顯示每個(gè)網(wǎng)站的PR值，這導(dǎo)致很多網(wǎng)站站長成天只想著怎么去把這個(gè)PR值拉高，而不考慮網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量，谷歌最后只能把PR值取消，目的是讓站長們把心思花在提高內(nèi)容質(zhì)量上，不是這個(gè)冷冰冰的PR值。這像不像我們的學(xué)校教育，讓學(xué)生不要看重試卷上的分?jǐn)?shù)，但是最后高考又只看試卷上的分?jǐn)?shù)。
谷歌取消PR值顯示的分?jǐn)?shù)，讓很多沒搞清楚緣由的人以為谷歌取消的是PageRank算法，他們認(rèn)為現(xiàn)在PageRank沒用了，這樣的人不少，我在上海的賣家公開課甚至聽一些講師都這么講。所以我這里單獨(dú)列出一個(gè)段落來澄清PR值和PageRank的關(guān)系。
3)誤區(qū)：PageRank和PR值
當(dāng)初PageRank誕生后，谷歌會(huì)直接給每個(gè)網(wǎng)站打分，也就是PR值，從0-10，滿分10分。打開網(wǎng)站時(shí)瀏覽器的插件能直接顯示每個(gè)網(wǎng)站的PR值，這導(dǎo)致很多網(wǎng)站站長成天只想著怎么去把這個(gè)PR值拉高，而不考慮網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量，谷歌最后只能把PR值取消，目的是讓站長們把心思花在提高內(nèi)容質(zhì)量上，不是這個(gè)冷冰冰的PR值。這像不像我們的學(xué)校教育，讓學(xué)生不要看重試卷上的分?jǐn)?shù)，但是最后高考又只看試卷上的分?jǐn)?shù)。
谷歌取消PR值顯示的分?jǐn)?shù)，讓很多沒搞清楚緣由的人以為谷歌取消的是PageRank算法，他們認(rèn)為現(xiàn)在PageRank沒用了，這樣的人不少，我在上海的賣家公開課甚至聽一些講師都這么講。所以我這里單獨(dú)列出一個(gè)段落來澄清PR值和PageRank的關(guān)系。
二.TrustRank/域名信任度
概要：由于PageRank非常依賴連接，忽視了連接的質(zhì)量。在這種情況下，無法依靠相關(guān)性來決定排名的方式，Spam的橫行，直接導(dǎo)致了Google必須找到一種新的反作弊機(jī)制，以確保高質(zhì)量的站點(diǎn)來獲得搜索引擎的親徠。
TrustRank這個(gè)算法是明確了是存在的，但是谷歌也沒明確給出哪些因素，所以seo站長們就很為難了，怎么提高網(wǎng)站的TrustRank存在很多種說法，意見很難統(tǒng)一，我這也不一一列舉，大家可以自行查找資料拓展學(xué)習(xí)。
三.HillTop /山頂算法
概要：該算法的論文這樣描述：我們的方法基于與PageRank連接算法相同的假設(shè)，即引用頁面的來源的數(shù)量和質(zhì)量是衡量頁面質(zhì)量的良好指標(biāo)。主要區(qū)別在于，我們只考慮“專家”資源——為將人們引導(dǎo)至資源的特定目的而創(chuàng)建的頁
基于“專家”文檔的HillTop算法最大的難點(diǎn)是第一次“專家文檔”的篩選，從觀察來看：Google顯然首先給了教育(.edu)，政府(.gov)和非盈利組織(.org)站點(diǎn)很高的優(yōu)先級。資源頁面一般是edu gov 或者行業(yè)論壇之類的，一般不會(huì)是電子商務(wù)網(wǎng)站。這就是為什么大家在購買外鏈的時(shí)候經(jīng)常提到edu，gov的原因，另一個(gè)就是和你行業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站。
四.Caffeine Update/咖啡因更新
概要：更新了谷歌抓取和索引網(wǎng)站的方式，谷歌現(xiàn)在能夠在幾秒鐘內(nèi)發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容并對其進(jìn)行排名。根據(jù) Google 自己的說法，他們不僅能夠增加索引，而且能夠提供更新鮮的結(jié)果(根據(jù)他們的估計(jì)，更新了 50%)
Caffeine 更新旨在通過更改 Google 從網(wǎng)站查找和存儲(chǔ)數(shù)據(jù)的方式來提供最新信息。
五.Panda /熊貓算法
概要：黑帽SEO使用內(nèi)容農(nóng)場在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)建了工業(yè)級的垃圾內(nèi)容，Panda目的打擊重復(fù)、抄襲或膚淺乏味的內(nèi)容;處罰用戶生成的垃圾內(nèi)容和關(guān)鍵字填充
熊貓算法誕生就讓很多SEO公司倒閉了，因?yàn)樗麖氐赘淖兞擞⑽腟EO的內(nèi)容創(chuàng)建策略，讓每一個(gè)站長都對內(nèi)容的寫作產(chǎn)生了深刻認(rèn)識：內(nèi)容為用戶服務(wù)，解決用戶需求。Panda處罰了內(nèi)容復(fù)制的作弊網(wǎng)站，讓真正高質(zhì)量的內(nèi)容挺直了腰桿獲得了排名。
2014 年，谷歌在其搜索質(zhì)量指南中引入了 E-A-T 原則，重點(diǎn)關(guān)注專業(yè)知識、權(quán)威和可信度。更進(jìn)一步讓價(jià)值更大的內(nèi)容獲得更好的排名。這也是Google重視用戶體驗(yàn)的證明。
六 Penguin /企鵝算法
概要：上面的熊貓算法打擊的是垃圾內(nèi)容(側(cè)重于你的網(wǎng)站站內(nèi))，企鵝算法打擊的垃圾鏈接(側(cè)重于你的外鏈建設(shè))，目的打擊不相關(guān)的垃圾鏈接;帶有過度優(yōu)化的錨文本(關(guān)鍵詞填充)的鏈接。
Google 員工 John Mueller 稱 Penguin 是一種站點(diǎn)范圍的算法，這意味著大量指向您網(wǎng)站一個(gè)頁面的低質(zhì)量鏈接的存在可能會(huì)導(dǎo)致 Google 對您整個(gè)網(wǎng)站的信任度降低。然而，一些 SEO 實(shí)操中總結(jié)出，通過 Penguin 4.0 的迭代，可能已經(jīng)軟化了一點(diǎn)，因此它不再進(jìn)整站處罰。
有經(jīng)驗(yàn)的SEOer總結(jié)出：外鏈不要使用太多精準(zhǔn)匹配的錨文本，內(nèi)鏈可以多一點(diǎn)，但是都不要使用100%精準(zhǔn)的錨文本。
具體錨文本怎么使用我做了一個(gè)歸納：這個(gè)比例不是絕對的，是我們經(jīng)過多年的SEO經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合國外一些SEO專家的研究來給大家整理出來的。這些百分比你們自己可以靈活改動(dòng)，不要被我這個(gè)數(shù)字束縛了。
·品牌錨文本/ Branded Anchor Text: 40%
·URL作為錨文本/ Naked Links: 20%
·無固定形式錨文本/ Generic Anchors: 5%
·含有關(guān)鍵詞或近義詞錨文本/ LSI, Partial Match Anchors:10%
·與站內(nèi)錨文本精準(zhǔn)匹配的錨文本/ Exact Match Anchors Text: 少于 10%
如網(wǎng)站不做品牌推廣，那么你可以讓Naked links 和Generic anchors多一些。
七. Hummingbird /蜂鳥算法
概要：像蜂鳥一樣又快有準(zhǔn)的切中用戶搜索意圖(尤其結(jié)合地理位置的搜索意圖)，這是借助依賴潛在語義索引、共現(xiàn)術(shù)語和同義詞的自然語言處理來實(shí)現(xiàn)的。
蜂鳥是一種快，準(zhǔn)，狠的排名算法，這得益于他對搜索意圖的理解，例如在蜂鳥算法之前，我們一篇文章里沒出現(xiàn)關(guān)鍵詞【Second-hand iPhone 14】，只出現(xiàn)了關(guān)鍵詞 【Used iPhone 14】，你用Second-hand iPhone 14這個(gè)詞搜索，我們的文章是不會(huì)出現(xiàn)的，因?yàn)楣雀钑?huì)認(rèn)為這是兩個(gè)不同的搜索意圖，蜂鳥出現(xiàn)后，【Second-hand iPhone 14】和【Used iPhone 14】搜索意圖進(jìn)行了合并理解，即使你的文章里沒有精準(zhǔn)匹配的關(guān)鍵詞，但是只要布局有同義詞，近義詞，SERP頁面也會(huì)展示你的結(jié)果。
蜂鳥強(qiáng)調(diào)了搜索意圖，并理解了口語化的詞匯從而理解真實(shí)搜索意圖，并且讓搜索結(jié)果排序更為直接，如下圖搜索的關(guān)鍵字展示：直接把餅干的制作步驟都展示到了SERP頁面。
八. Mobile / 移動(dòng)端易用性
概述：打擊缺少移動(dòng)版頁面;移動(dòng)可用性差的網(wǎng)站。針對移動(dòng)搜索優(yōu)化您的頁面，并專注于速度和可用性。Google 的移動(dòng)設(shè)備友好性和頁面速度測試將幫助您了解頁面的哪些方面需要改進(jìn)。谷歌根據(jù)移動(dòng)版本的速度和用戶友好程度對所有網(wǎng)站進(jìn)行排名
這條算法好理解，現(xiàn)在一般的建站都知道做移動(dòng)端自適應(yīng)，不做贅述，推薦以下兩個(gè)鏈接來檢測一下你的移動(dòng)端體驗(yàn)
移seo教程入門關(guān)鍵詞動(dòng)友好性檢測：
谷歌頁面測速：
九. RankBrain /智能學(xué)習(xí)自動(dòng)更新算法
概述：RankBrain 是 Google 蜂鳥算法基礎(chǔ)之上開發(fā)的一個(gè)AI學(xué)習(xí)系統(tǒng)，可幫助 Google 理解查詢背后的含義，并提供最匹配的搜索結(jié)果以響應(yīng)這些查詢。
這個(gè)算法以應(yīng)對關(guān)鍵字中有 15% (每天就有 4.5 億個(gè)關(guān)鍵詞難倒谷歌)是以前從未見過的查詢。在 RankBrain 之前，谷歌會(huì)掃描頁面以查看它們是否包含某人搜索的確切關(guān)鍵字。但由于這些關(guān)鍵詞是全新的，谷歌不知道搜索者真正想要什么。
原理:通過將從未見過的關(guān)鍵字與 Google 以前見過的關(guān)鍵字進(jìn)行匹配。谷歌不僅僅是掃描頁面現(xiàn)存的文本字符，并考慮了更大的上下文，如同義詞、隱含的詞和個(gè)人搜索歷史.
例如，Google RankBrain 可能已經(jīng)注意到很多人搜索【亞馬遜聯(lián)盟營銷】。他們了解到，搜索【亞馬遜聯(lián)盟營銷】的人希望看到一組聯(lián)盟營銷的結(jié)果。因此，當(dāng)有人搜索【SEO聯(lián)盟營銷】時(shí)，RankBrain 會(huì)顯示與它已經(jīng)知道的關(guān)鍵字【亞馬遜聯(lián)盟營銷】相似的結(jié)果。這就是搜索引擎AI自學(xué)的能力拓展。
十. Medic /醫(yī)療算法
概述：Google Medic 更新似乎對醫(yī)療網(wǎng)站以及與可能改變生活的決定 金融、法律、教育，購物)即YMYL(Your Money Your Life)有關(guān)的網(wǎng)站受到谷歌搜索爬蟲的更高級別的審查。盡管沒有明確確認(rèn)，但谷歌代表暗示該更新實(shí)施了質(zhì)量評估指南文檔中的一些 EAT(專業(yè)知識、權(quán)威、信任)信號。
以下網(wǎng)站會(huì)受到更為嚴(yán)苛的質(zhì)量審查(Google的做法對比一下我們國內(nèi)百度的做法，哎.......)
購物網(wǎng)站(我們大多數(shù)B2C網(wǎng)站都在此列，要讓客戶在你網(wǎng)站輸入信用卡，銀行卡，PayPal的都是這類，B2B沒有購物車的不在此列)
金融交易頁面
財(cái)務(wù)信息頁面
醫(yī)療信息頁面
法律信息頁面
新聞文章或公共/官方信息頁面對于擁有知情公民很重要
十一. Bert /博特算法
概述：它是“ Bidirectional Encoder Representations from Transformers ”的首字母縮寫詞。“BERT”是谷歌在其搜索引擎中引入的最新自然語言處理技術(shù)。BERT 最重要的特點(diǎn)是它能夠理解句子的上下文。打擊內(nèi)容寫得不好;主題分散不集中;缺乏上下文的網(wǎng)站
十二. Core Updates /核心更新
概述：核心更新并不是指一次算法更新，而是2017年以后的一種持續(xù)不斷的更新，每次更新的主題也不同，關(guān)于這些更新是什么以及它們打算改進(jìn)哪些搜索部分的透明度就更低了
十三 .Query Encryption/查詢加密(不影響排名)
概述：基于SSL加密保護(hù)用戶查詢的隱私。通過用戶的自然搜索列表訪問的網(wǎng)站仍會(huì)知道您來自 Google，但不會(huì)收到有關(guān)每個(gè)單獨(dú)查詢的信息。
這項(xiàng)算法是不影響我們SEO排名的，但是我認(rèn)為很重要所以列舉出來，SSL加密證書的確是保護(hù)了用戶隱私，但是，對于數(shù)字營銷人員，無論是SEO，還是SEM，還是Facebook等信息流營銷，用戶怎么來到你的網(wǎng)站你無法追溯了，你的數(shù)字營銷開展起來肯定越來越困難。
Google的GA在2011年這個(gè)算法實(shí)施之前是能把用戶搜索什么關(guān)鍵詞進(jìn)入你網(wǎng)站全部顯示出來，現(xiàn)在GA顯示未設(shè)置，GSA效果欄目里只顯示關(guān)鍵詞個(gè)數(shù)是1000個(gè)。數(shù)字營銷人員是不知道這些數(shù)據(jù)了，但是谷歌他知道，他用這些數(shù)據(jù)來讓大家開展谷歌付費(fèi)營銷，例如Ads，Shopping廣告等，谷歌不給我們數(shù)據(jù)，我們就只能到別處去購買，也催生了第三方數(shù)據(jù)軟件的市場誕生，例如SEMrush，Ahrefs等。
算法總結(jié)：
沒有一種算法是完美的，谷歌不斷更新算法就是因?yàn)橹暗乃惴ú煌昝溃需Υ谩１M管谷歌會(huì)把自己的算法說得很牛，但是我們卻能看到黑帽SEO還是有生存的空間，證明谷歌的算法還是有漏洞。一切以結(jié)果為導(dǎo)向吧，seo新手入門必備推廣平臺你想要快速的結(jié)果，就去找算法漏洞，你想樹立自己的品牌走長期主義路線，就服務(wù)好用戶。有人專研“術(shù)”，有人專研“道”。
以上是潮人地東莞seo博客跟大家分享關(guān)于seo入門：SEO必須知道的谷歌算法等問題，希望能對大家有所幫助，若有不足之處，請諒解，我們大家可以一起討論關(guān)于網(wǎng)站seo優(yōu)化排名的技巧，一起學(xué)習(xí)，以上內(nèi)容僅供參考。
