潮人地東莞seo博客小編下面跟大家分享關(guān)于「提升seo排名」SEO免費(fèi)流量與付費(fèi)流量之間的關(guān)系是怎樣？等問(wèn)題，希望seo專員在做seo優(yōu)化的過(guò)程中有所幫助，內(nèi)容僅供參考。
我們?cè)谧鯯EO的過(guò)程中，總是希望去合理的衡量免費(fèi)流量與付費(fèi)流量之間的關(guān)系，實(shí)際上有的時(shí)候，我們往往只是淺顯的看到表面問(wèn)題，而下面是一個(gè)相對(duì)比較長(zhǎng)的文章，很好的去闡述了
我們?cè)谧鯯EO的過(guò)程中，總是希望去合理的衡量免費(fèi)流量與付費(fèi)流量之間的關(guān)系，實(shí)際上有的時(shí)候，我們往往只是淺顯的看到表面問(wèn)題，而下面是一個(gè)相對(duì)比較長(zhǎng)的文章，很好的去闡述了二者之怎樣提升seo排名間的關(guān)系，作者也是早期非常這名的營(yíng)銷(xiāo)大家何田老師，供大家參考：
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一．組合拳的必要性
免費(fèi)流量指SEO、友情鏈接交換等，付費(fèi)流量指各種按點(diǎn)擊/展現(xiàn)/效果付費(fèi)的廣告和包月廣告。
付費(fèi)流量象西醫(yī)，快速、效果明確，但代價(jià)大、效力短；免費(fèi)流量象中醫(yī)，緩慢、不確定性大，但長(zhǎng)久收益大、綜合代價(jià)低。付費(fèi)流量和免費(fèi)流量的結(jié)合，就是中西醫(yī)結(jié)合，更能滿足短長(zhǎng)期利益需求，并且總體成本低。
付費(fèi)流量與免費(fèi)流量不僅僅是結(jié)合的關(guān)系，付費(fèi)流量對(duì)免費(fèi)流量有很大的促進(jìn)和補(bǔ)充作用。
免費(fèi)流量和付費(fèi)流量組合操作的必要性，起碼可以從三個(gè)維度來(lái)看：
1．時(shí)間維度
時(shí)間壓力在網(wǎng)絡(luò)推廣中起到了很大的潛在影響，這一點(diǎn)不為人們所充分認(rèn)識(shí)。大部分網(wǎng)站主急于見(jiàn)到推廣效果，這種心態(tài)極其影響其傾向性和判斷，在早期規(guī)劃中充分考慮到這種“不理性”，相當(dāng)重要。
以SEO為例，SEO是慢工出細(xì)活的工作，要獲得良好的穩(wěn)定的效果，需要較長(zhǎng)時(shí)間，并且結(jié)果有不確定性，如果一開(kāi)始就過(guò)于依賴SEO，無(wú)論SEO是自己還是付費(fèi)請(qǐng)人做，短期行為的傾向性都會(huì)較大，容易導(dǎo)致排名不穩(wěn)定或受到引擎處罰的后果。為了降低SEO時(shí)間壓力，最好是在網(wǎng)站推廣前期將一部分預(yù)算用于付費(fèi)流量，這樣可以立即獲得一定的前期流量，幫助網(wǎng)站主及早對(duì)網(wǎng)站的互動(dòng)性效果進(jìn)行檢驗(yàn)，以及逐步積累基礎(chǔ)訪客。網(wǎng)站主心癢稍止，就能給予SEO較大的寬松度，對(duì)最后實(shí)現(xiàn)較好的雙贏結(jié)果是很有利的。
2．成本維度
付費(fèi)流量，無(wú)論怎么改善優(yōu)化，都是一種剛性成本，如果能夠通過(guò)免費(fèi)流量降低平均流量成本，則企業(yè)的獲利能力和競(jìng)爭(zhēng)力將大幅度上升。
在相同的網(wǎng)絡(luò)推廣預(yù)算下，從“平均流量成本”的角度，有免費(fèi)流量的網(wǎng)站，可以比沒(méi)有免費(fèi)流量的seo發(fā)外鏈可以提升排名啊網(wǎng)站支付更高的競(jìng)價(jià)價(jià)格。這跟股票有點(diǎn)象，如果你在高位買(mǎi)了一個(gè)股票，那么在低位再吸納一點(diǎn)，就可以拉低這個(gè)股票的平均擁有成本，使你獲得更好的心理優(yōu)勢(shì)。
SEO是免費(fèi)流量的主體。將SEO說(shuō)成是免費(fèi)流量，只是相對(duì)于引擎而言的，要獲得好的結(jié)果，付費(fèi)請(qǐng)專業(yè)人士來(lái)辦是更值得采用的辦法。調(diào)查表明，相同的有效流量產(chǎn)出，SEO的成本要低得多，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，可以把SEO視為一種低成本的固定費(fèi)用引擎廣告，它對(duì)拉低平均流量成本很有好處。以購(gòu)買(mǎi)付費(fèi)流量為主的網(wǎng)站主，應(yīng)撥出一部分預(yù)算用于專業(yè)SEO。
3．覆蓋面維度
如果SEO很成功，主要關(guān)鍵詞排在引擎的有利位置，是否就不用做付費(fèi)廣告了呢？不一定。
SEO的覆蓋面通常是受到限制的，無(wú)法保證每個(gè)目標(biāo)關(guān)鍵詞都能SEO上引擎結(jié)果有利位置，而且有時(shí)為了突出主要關(guān)鍵詞，不得不放棄次要關(guān)鍵詞。這時(shí)候，可以用付費(fèi)流量起補(bǔ)遺作用，競(jìng)爭(zhēng)不劇烈的次要關(guān)鍵詞，成本較低，可以用較低的代價(jià)獲得較好的有效流量覆蓋度。
二．不同階段的組合拳重點(diǎn)
在網(wǎng)站生命周期的不同階段，免費(fèi)流量和付費(fèi)流量的投入組合是不一樣的。
1．設(shè)計(jì)階段
SEO是從網(wǎng)站規(guī)劃、設(shè)計(jì)開(kāi)始的，在設(shè)計(jì)之初就應(yīng)引入SEO要素。如果是商業(yè)性網(wǎng)站，在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)之前，就應(yīng)引入專業(yè)人士對(duì)關(guān)鍵詞選擇、網(wǎng)站層次結(jié)構(gòu)等做出規(guī)劃。這個(gè)階段應(yīng)安排SEO規(guī)劃預(yù)算。
與此同時(shí)，應(yīng)開(kāi)始付費(fèi)流量通道的調(diào)研和測(cè)試工作。
2．上線階段
網(wǎng)站剛上線，急需觀測(cè)用戶反應(yīng)和積累前期人氣，這時(shí)候付費(fèi)流量和公關(guān)宣傳是營(yíng)銷(xiāo)推廣的操作主體。這個(gè)階段，應(yīng)根據(jù)事先的調(diào)研或測(cè)試，選擇投入產(chǎn)出比比較理想的通道進(jìn)行剛性投入。
但這時(shí)也不應(yīng)該忽略SEO，大量增加外部鏈接是這一階段的重要工作，這個(gè)工作可以外包，也可以自己做。
3．優(yōu)化階段
經(jīng)過(guò)一定時(shí)間的運(yùn)行，無(wú)論流量是付費(fèi)流量、免費(fèi)流量還是回頭流量，各種流量的來(lái)源比例基本穩(wěn)定下來(lái)，網(wǎng)站主已經(jīng)看得很清楚各種流量的潛力和價(jià)值。這時(shí)候應(yīng)該開(kāi)始深度優(yōu)化工作。
優(yōu)化工作是無(wú)止境的，循環(huán)往復(fù)。無(wú)論付費(fèi)流量、免費(fèi)流量還是回頭流量，都很有優(yōu)化和挖潛的空間，但在每一個(gè)階段，我們都應(yīng)有優(yōu)化的側(cè)重點(diǎn)。根據(jù)各種流量的優(yōu)先級(jí)別，何田認(rèn)為優(yōu)化重點(diǎn)的關(guān)注循序應(yīng)該是這樣的：
1）如果回頭率低，或商業(yè)目標(biāo)轉(zhuǎn)化率低，則先重點(diǎn)優(yōu)化網(wǎng)站表現(xiàn)，改變?cè)L客體驗(yàn)。
2）如果付費(fèi)廣告單位成本高，則設(shè)法通過(guò)關(guān)鍵詞替換、廣告通道替換等方式改善單位預(yù)算的產(chǎn)出率。剛性成本過(guò)高或效率過(guò)低時(shí)，應(yīng)盡快動(dòng)手調(diào)整，。
3）如果免費(fèi)流量比例低，則加大SEO投入
三．容易出錯(cuò)的璧山微信seo優(yōu)化排名提升方法地方
1．沒(méi)有在規(guī)劃環(huán)節(jié)引入SEO
俗話說(shuō)，病向淺中醫(yī)。在網(wǎng)站規(guī)劃階段就引入SEO，并且在網(wǎng)站生命周期中全面貫徹SEO要求，可以從根本結(jié)構(gòu)和行為習(xí)慣上建立SEO先天優(yōu)勢(shì)。擁有先天優(yōu)勢(shì)，比后天努力獲得成績(jī)要輕松很多。
筆者認(rèn)為，在規(guī)劃階段應(yīng)盡可能引入高水平的SEO。這一階段花的錢(qián)將是最值得的。
2．SEO短期化
SEO短期化害處很大。一個(gè)好的站點(diǎn)以后總有機(jī)會(huì)獲得引擎的大量好處，如果因?yàn)槎唐谛袨槭艿侥硞€(gè)或某幾個(gè)引擎處罰，則這些長(zhǎng)期好處就得不到了，或者需要額外付出代價(jià)，不劃算。
何田的看法是，如果你的站點(diǎn)是用心投入的，是你所寶貝的，那么最好不要有短期行為。需要短期收益的時(shí)候，做付費(fèi)廣告。
3．思路局限，走獨(dú)木橋
以付費(fèi)流量為例，同樣是一筆預(yù)算，不一定非要去擠競(jìng)價(jià)排名廣告的獨(dú)木橋。經(jīng)過(guò)合理規(guī)劃和測(cè)試，這些錢(qián)用于請(qǐng)人寫(xiě)軟文、寫(xiě)報(bào)道，用于包月廣告或廣告聯(lián)盟，直接產(chǎn)出和綜合收益可能更高。如果視競(jìng)價(jià)廣告、SEO等的流量目標(biāo)僅僅為中間目標(biāo)，而以最終的訪客行為作為收獲目標(biāo)，思路和空間可能會(huì)擴(kuò)大很多。
關(guān)鍵詞的例子也很能說(shuō)明問(wèn)題。點(diǎn)石的zac在《長(zhǎng)尾理論和SEO及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》這篇頗為經(jīng)典的文章提到，現(xiàn)在的趨勢(shì)是越來(lái)越多的SEOer不會(huì)把時(shí)間和精力局限在主要的目標(biāo)關(guān)鍵詞上，而會(huì)花很多時(shí)間進(jìn)行關(guān)鍵詞的擴(kuò)展，稍微大一些的網(wǎng)站從那些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞(也就是搜索量不大，但數(shù)量和變化很多的關(guān)鍵詞)得到的流量都占總網(wǎng)站流量的百分之五六十以上。因此，如果你只專注于擠主要關(guān)鍵詞這個(gè)獨(dú)木橋，將事倍功半。
4．付費(fèi)廣告缺乏測(cè)試
付費(fèi)廣告的水很深。一方面，剛性的競(jìng)價(jià)廣告等存在大量的浪費(fèi)（包括點(diǎn)擊欺詐，廣告語(yǔ)不當(dāng)帶來(lái)的無(wú)效點(diǎn)擊，低商業(yè)轉(zhuǎn)化率的不當(dāng)關(guān)鍵詞等），另一方面，競(jìng)價(jià)廣告有大量的替代者（包月廣告、廣告聯(lián)盟等）。同樣是付費(fèi)，一塊錢(qián)付出去，好與壞的效果有天淵之別。
提高付費(fèi)廣告收益的辦法，一個(gè)是聽(tīng)專家建議，另一個(gè)更重要的，就是小規(guī)模測(cè)試。可以在網(wǎng)站正式上線前，就做一些模擬站點(diǎn)，以目標(biāo)的訪客行為為測(cè)試對(duì)象，測(cè)試各種渠道、關(guān)鍵詞、廣告語(yǔ)的投入產(chǎn)出比。
付費(fèi)廣告優(yōu)化的空間是很大的，但由于內(nèi)容很雜時(shí)間尚短，還處在神農(nóng)嘗百草的階段，理論和總結(jié)相對(duì)不夠充分，經(jīng)驗(yàn)的流傳也不充分，這就更需要網(wǎng)站主和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員去多做測(cè)試、做好測(cè)試。
以上是潮人地東莞seo博客跟大家分享關(guān)于「提升seo排名」SEO免費(fèi)流量與付費(fèi)流量之間的關(guān)系是怎樣？等問(wèn)題，希望能對(duì)大家有所幫助，若有不足之處，請(qǐng)諒解，我們大家可以一起討論關(guān)于網(wǎng)站seo優(yōu)化排名的技巧，一起學(xué)習(xí)，以上內(nèi)容僅供參考。
