潮人地東莞seo博客小編下面跟大家分享關(guān)于seo優(yōu)化博客：關(guān)鍵詞競價排名是怎樣意思等問題，希望seo專員在做seo優(yōu)化的過程中有所幫助，內(nèi)容僅供參考。
在搜索引擎營銷當(dāng)中有兩種形式的關(guān)鍵詞優(yōu)化方式，一種就是關(guān)鍵詞的seo優(yōu)化，另一種就是關(guān)鍵詞競價排名。今天潮人地東莞seo博客和朋友們分享一下關(guān)鍵詞競價排名是什么意思，本文的正文部分轉(zhuǎn)載自智庫百科網(wǎng)站，感興趣的朋友可以深讀一下。
什么是競價排名
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競價排名是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，它的營銷方式由百度在國內(nèi)率先推出，之后包括谷歌、雅虎在內(nèi)的國內(nèi)著名搜索引擎網(wǎng)站全部使用了競價排名的營銷模式，其中百度的競價排名收入已經(jīng)達(dá)到了其總收入的90％以上。競價排名按照付費(fèi)最高者排名靠前的原則，對購買了同一關(guān)鍵詞的網(wǎng)站進(jìn)行排名的一種方式。
競價排名的背景
自從Oveture最先創(chuàng)造并應(yīng)用了關(guān)鍵字廣告競價拍賣的盈利模式之后，搜索引擎徹底解決了只有用戶而沒有客戶的問題。企業(yè)在購買競價排名服務(wù)之后通過注冊一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，其推廣信息就會率先出線在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中。每吸引一個潛在的客戶訪問，企業(yè)只需為此支付最低3毛錢的費(fèi)用。競價排名的優(yōu)勢在于參與競價排名的企業(yè)通過把自己的信息排在顯著的頁面上而達(dá)到“讓客戶找到你”的效果。搜索引擎實(shí)現(xiàn)了對客戶的自然分流，使客戶和企業(yè)之間形成一種互動，擺脫了傳統(tǒng)電視、報紙廣告的一對多的形式，更加有針對性的向有需要的客戶推廣自己的產(chǎn)品。
同時，競價排名的價格相對于電視的黃金時段、報紙的顯著版面來說價格更加低廉。隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展及網(wǎng)民數(shù)量的增多，更多的中小企業(yè)認(rèn)識到重慶涪陵技術(shù)好的seo網(wǎng)絡(luò)對于自我發(fā)展的重要性并開始參與到競價排名當(dāng)中來。競價排名制度應(yīng)用于搜索引擎一度被業(yè)界譽(yù)為中小企業(yè)發(fā)展的利器，創(chuàng)造了包括淘寶網(wǎng)在內(nèi)的一個又一個的輝煌業(yè)績。2005年5月，信息產(chǎn)業(yè)部下屬評測機(jī)構(gòu)賽迪評測發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場狀況調(diào)研報告》指出，目前在國內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū)，已有80．97％的企業(yè)使用過網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)，有50．14％企業(yè)已經(jīng)購買或打算購買百度競價排名服務(wù)。然而就是這種經(jīng)濟(jì)有效的營銷模式卻在今年的三鹿奶粉事件中被牽扯出來，百度被卷入巨大的道德漩渦之中，競價排名制度的商業(yè)模式也開始受到質(zhì)疑。
競價排名是一種商業(yè)廣告
據(jù)《廣告法》第二條第二款：本法所稱廣告，是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。競價排名即搜索引擎商通過用戶付費(fèi)的高低為標(biāo)準(zhǔn)，決定客戶對同一關(guān)鍵詞的在其搜索網(wǎng)站上的優(yōu)先排列序列。同時，其符合商業(yè)廣告的一般特點(diǎn)：
1．以營利為目的
競價排名是一種在搜索引擎自然算法基礎(chǔ)上人工干預(yù)的結(jié)果，其主要目的是為了獲取收益，百度公司年收益的90％以上來自“競價排名”。據(jù)百度官網(wǎng)介紹：百度推廣是一種按效寫個人博客要seo優(yōu)化嘛果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，用少量的投入就可以給企業(yè)帶來大量的潛在客戶，有效提升企業(yè)銷售額和品牌知名度。
2．傳播商業(yè)信息
競價排名服務(wù)表面上是出售關(guān)鍵詞，背后其實(shí)是拍賣廣告位，類似于中央電視臺的黃金時段招標(biāo)。 主要目的在于為客戶網(wǎng)站推介商品，提高目標(biāo)網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，吸引消費(fèi)者購買相關(guān)服務(wù)和商品。競價排名的背后是注意力經(jīng)濟(jì)，即如何配置企業(yè)現(xiàn)有的資源，以最小的成本去吸引客戶的注意力，培養(yǎng)其潛在的消費(fèi)群體，獲得最大的未來無形資本，即經(jīng)營消費(fèi)者的注意力。
3．需要支付廣告費(fèi)用
對此，百度公司有專門的收費(fèi)模式解釋：對于首次開戶的客戶，需要一次性繳納5600元，其中5000元是客戶預(yù)存的推廣費(fèi)用，600元是服務(wù)費(fèi)。開通服務(wù)后，客戶自助選擇關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)投放計(jì)劃，當(dāng)搜索用戶點(diǎn)擊客戶的推廣信息查看詳細(xì)信息時，會從預(yù)存推廣費(fèi)中收取一次點(diǎn)擊的費(fèi)用，每次點(diǎn)擊的價格由客戶根據(jù)自己的實(shí)際推廣需求自主決定，客戶可以通過調(diào)整投放預(yù)算的方式自主控制推廣花費(fèi)。當(dāng)帳戶中預(yù)存推廣費(fèi)用完后，客戶可以根據(jù)情況進(jìn)行續(xù)費(fèi)。
4．通過一定的媒介和形式
網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為與電視、報紙、雜志和廣播并駕齊驅(qū)的第五大媒體。網(wǎng)絡(luò)的開放式、迅捷性、互動性，使得信息傳播在某些方面還優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。單個孤立的中小網(wǎng)站，如何在眾多網(wǎng)站中脫穎而出，吸引受眾的眼球，搜索引擎的指引作用在其中扮演了重要一環(huán)。正是通過搜索引擎的指引，架起了目標(biāo)網(wǎng)站與消費(fèi)者之間的一道橋梁。
競價排名實(shí)際上是一種人工干預(yù)
有學(xué)者認(rèn)為：競價排名服務(wù)不是法律意義上的廣告行為。搜索引擎商在競價排名服務(wù)中僅僅是鏈接客戶的網(wǎng)站，只有被鏈接的客戶網(wǎng)站才可能真正的起到介紹產(chǎn)品的作用。網(wǎng)站鏈接作為網(wǎng)民訪問網(wǎng)站的唯一人口，其理應(yīng)成為網(wǎng)站構(gòu)成中不可或缺的一個重要部分。在海量的網(wǎng)絡(luò)信息中，搜索顯示后的鏈接，具有強(qiáng)大的指引作用，尤其對于網(wǎng)絡(luò)中存在的絕大多數(shù)的中小型網(wǎng)站。擺在眾多網(wǎng)站面前的一個現(xiàn)實(shí)問題是，網(wǎng)站流量的訪問入口已經(jīng)被各大搜索巨頭所壟斷，網(wǎng)站的生殺大權(quán)事實(shí)上已經(jīng)被掌握在了別人手中。一旦被搜索引擎“屏蔽”，就很有可能導(dǎo)致網(wǎng)站失去流量。對于搜索引擎“競價排名”的方式，中小網(wǎng)站雖然忿忿不平，但為了生存大多數(shù)都敢怒不敢言，只有忍氣吞聲地交“保護(hù)費(fèi)”。
同時，該學(xué)者還認(rèn)為：競價排名實(shí)質(zhì)上是將已有的鏈接進(jìn)行優(yōu)先排序，這種行為本質(zhì)上就是對含有他人商標(biāo)的網(wǎng)址進(jìn)行鏈接的行為，如果它被認(rèn)定為商標(biāo)侵權(quán)，就意味著所有對含有他人商標(biāo)的網(wǎng)站進(jìn)行鏈接的行為都構(gòu)成侵權(quán)。 顯然，該學(xué)者忽略了競價排名的核心要素：人工干預(yù)。這里的人工干預(yù)主要分為兩個部分：
1．強(qiáng)行法要求和政治因素考量
因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的便捷，使得人們獲取信息變得更加容易，于此同時，黃、賭、毒信息的傳播早已超越省界、國界在網(wǎng)上肆意泛濫，網(wǎng)正規(guī)seo排名哪家技術(shù)好絡(luò)良好秩序的建立，必須依賴人工干預(yù)對此類信息進(jìn)行屏蔽。另外，不同的國家由于意識形態(tài)及發(fā)展軌跡的差異，對很多問題有不同的觀點(diǎn)。各國會出于政治因素考量，對于一些特殊的敏感詞匯進(jìn)行屏蔽，以及在非常時期采取的應(yīng)對措施(如在百度搜索“新疆暴亂”，會出現(xiàn)提示“根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)和政策，部分搜索結(jié)果未予顯示。”
2．商業(yè)利益驅(qū)動
(1)競價排名通過“價高者得”的原則，將相關(guān)合作方的信息在網(wǎng)站上排列優(yōu)先。根據(jù)“一般人通常只會訪問前三個排列”原則，顯然會給合作方帶來巨大的商業(yè)利益，當(dāng)然這里面不可避免的會將部分商業(yè)虛假欺詐廣告排名靠前，使得普通民眾增大了上當(dāng)受騙的幾率。基于此，2008年亞洲最大的在線交易平臺“淘寶”屏蔽百度搜索。
(2)惡意人工干預(yù)。部分企業(yè)出資請求搜索引擎公司屏蔽該公司負(fù)面新聞的搜索結(jié)果。此類事件最為典型的就是，2008年三鹿公司出資300萬請求百度屏蔽該公司“三聚氰胺事件”的搜索結(jié)果。
如果沒有人工干預(yù)，全部是機(jī)器識別自然算法的結(jié)果，該學(xué)者的以上觀點(diǎn)是可以成立的。但是，現(xiàn)實(shí)中絕大部分違規(guī)侵權(quán)行為，是出于商業(yè)利益驅(qū)動型的，一般民眾出于對“機(jī)器”的信任，會造成大量的財(cái)產(chǎn)損失，對此部分便是法律規(guī)制之重點(diǎn)所在。
競價排名的經(jīng)濟(jì)機(jī)理
廣告效果，這成為競價排名的商機(jī)。廣義而言，“競價排名”(paid placement)可以說是“關(guān)鍵詞”競價廣告的通稱，包括谷歌、雅虎和百度競價排名等。狹義而言，競價排名是區(qū)別于原有搜索引擎固定排名的一種按效果付費(fèi)的搜索引擎廣告模式，也叫“競價推廣(服務(wù))”。
競價排名的具體操作規(guī)程和商業(yè)經(jīng)濟(jì)原則是：廠商購買競價排名服務(wù)，通過在搜索引擎運(yùn)營商哪里注冊一定數(shù)量的關(guān)鍵詞來實(shí)施；對于購買同一關(guān)鍵詞的廠商，搜索引擎網(wǎng)站按照注冊費(fèi)的高低決定排名前后。競價排名服務(wù)一次點(diǎn)擊只需按系統(tǒng)針對分類目錄和關(guān)鍵詞自動給出的起始競價出價，提交的競價功能表現(xiàn)為產(chǎn)品信息出現(xiàn)在指定分類目錄和關(guān)鍵詞的前列位置不同。在同一關(guān)鍵詞下，排名越靠前將得到更多用戶點(diǎn)擊和訪問，這是提高廣告效果和銷售量的關(guān)鍵。因此，競價排名服務(wù)實(shí)際上是“二級價格拍賣”模式，是一種按經(jīng)濟(jì)“效果”付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，其商業(yè)策略極為明確，既給廠商帶來豐富的客源，也為搜索引擎運(yùn)營商帶來豐厚的利潤。
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