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在搜索引擎營銷當中有兩種形式的關鍵詞優化方式，一種就是關鍵詞的seo優化，另一種就是關鍵詞競價排名。今天潮人地東莞seo博客和朋友們分享一下關鍵詞競價排名是什么意思，本文的正文部分轉載自智庫百科網站，感興趣的朋友可以深讀一下。
什么是競價排名
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競價排名是一種按效果付費的網絡推廣方式，它的營銷方式由百度在國內率先推出，之后包括谷歌、雅虎在內的國內著名搜索引擎網站全部使用了競價排名的營銷模式，其中百度的競價排名收入已經達到了其總收入的90％以上。競價排名按照付費最高者排名靠前的原則，對購買了同一關鍵詞的網站進行排名的一種方式。
競價排名的背景
自從Oveture最先創造并應用了關鍵字廣告競價拍賣的盈利模式之后，搜索引擎徹底解決了只有用戶而沒有客戶的問題。企業在購買競價排名服務之后通過注冊一定數量的關鍵詞，其推廣信息就會率先出線在網民相應的搜索結果中。每吸引一個潛在的客戶訪問，企業只需為此支付最低3毛錢的費用。競價排名的優勢在于參與競價排名的企業通過把自己的信息排在顯著的頁面上而達到“讓客戶找到你”的效果。搜索引擎實現了對客戶的自然分流，使客戶和企業之間形成一種互動，擺脫了傳統電視、報紙廣告的一對多的形式，更加有針對性的向有需要的客戶推廣自己的產品。
同時，競價排名的價格相對于電視的黃金時段、報紙的顯著版面來說價格更加低廉。隨著網絡發展及網民數量的增多，更多的中小企業認識到重慶涪陵技術好的seo網絡對于自我發展的重要性并開始參與到競價排名當中來。競價排名制度應用于搜索引擎一度被業界譽為中小企業發展的利器，創造了包括淘寶網在內的一個又一個的輝煌業績。2005年5月，信息產業部下屬評測機構賽迪評測發布的《中國網絡營銷服務市場狀況調研報告》指出，目前在國內發達地區，已有80．97％的企業使用過網絡營銷服務，有50．14％企業已經購買或打算購買百度競價排名服務。然而就是這種經濟有效的營銷模式卻在今年的三鹿奶粉事件中被牽扯出來，百度被卷入巨大的道德漩渦之中，競價排名制度的商業模式也開始受到質疑。
競價排名是一種商業廣告
據《廣告法》第二條第二款：本法所稱廣告，是指商品經營者或者服務提供者承擔費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務的商業廣告。競價排名即搜索引擎商通過用戶付費的高低為標準，決定客戶對同一關鍵詞的在其搜索網站上的優先排列序列。同時，其符合商業廣告的一般特點：
1．以營利為目的
競價排名是一種在搜索引擎自然算法基礎上人工干預的結果，其主要目的是為了獲取收益，百度公司年收益的90％以上來自“競價排名”。據百度官網介紹：百度推廣是一種按效寫個人博客要seo優化嘛果付費的網絡推廣方式，用少量的投入就可以給企業帶來大量的潛在客戶，有效提升企業銷售額和品牌知名度。
2．傳播商業信息
競價排名服務表面上是出售關鍵詞，背后其實是拍賣廣告位，類似于中央電視臺的黃金時段招標。 主要目的在于為客戶網站推介商品，提高目標網站的點擊率，吸引消費者購買相關服務和商品。競價排名的背后是注意力經濟，即如何配置企業現有的資源，以最小的成本去吸引客戶的注意力，培養其潛在的消費群體，獲得最大的未來無形資本，即經營消費者的注意力。
3．需要支付廣告費用
對此，百度公司有專門的收費模式解釋：對于首次開戶的客戶，需要一次性繳納5600元，其中5000元是客戶預存的推廣費用，600元是服務費。開通服務后，客戶自助選擇關鍵詞設計投放計劃，當搜索用戶點擊客戶的推廣信息查看詳細信息時，會從預存推廣費中收取一次點擊的費用，每次點擊的價格由客戶根據自己的實際推廣需求自主決定，客戶可以通過調整投放預算的方式自主控制推廣花費。當帳戶中預存推廣費用完后，客戶可以根據情況進行續費。
4．通過一定的媒介和形式
網絡已經成為與電視、報紙、雜志和廣播并駕齊驅的第五大媒體。網絡的開放式、迅捷性、互動性，使得信息傳播在某些方面還優于傳統媒體。單個孤立的中小網站，如何在眾多網站中脫穎而出，吸引受眾的眼球，搜索引擎的指引作用在其中扮演了重要一環。正是通過搜索引擎的指引，架起了目標網站與消費者之間的一道橋梁。
競價排名實際上是一種人工干預
有學者認為：競價排名服務不是法律意義上的廣告行為。搜索引擎商在競價排名服務中僅僅是鏈接客戶的網站，只有被鏈接的客戶網站才可能真正的起到介紹產品的作用。網站鏈接作為網民訪問網站的唯一人口，其理應成為網站構成中不可或缺的一個重要部分。在海量的網絡信息中，搜索顯示后的鏈接，具有強大的指引作用，尤其對于網絡中存在的絕大多數的中小型網站。擺在眾多網站面前的一個現實問題是，網站流量的訪問入口已經被各大搜索巨頭所壟斷，網站的生殺大權事實上已經被掌握在了別人手中。一旦被搜索引擎“屏蔽”，就很有可能導致網站失去流量。對于搜索引擎“競價排名”的方式，中小網站雖然忿忿不平，但為了生存大多數都敢怒不敢言，只有忍氣吞聲地交“保護費”。
同時，該學者還認為：競價排名實質上是將已有的鏈接進行優先排序，這種行為本質上就是對含有他人商標的網址進行鏈接的行為，如果它被認定為商標侵權，就意味著所有對含有他人商標的網站進行鏈接的行為都構成侵權。 顯然，該學者忽略了競價排名的核心要素：人工干預。這里的人工干預主要分為兩個部分：
1．強行法要求和政治因素考量
因為網絡的便捷，使得人們獲取信息變得更加容易，于此同時，黃、賭、毒信息的傳播早已超越省界、國界在網上肆意泛濫，網正規seo排名哪家技術好絡良好秩序的建立，必須依賴人工干預對此類信息進行屏蔽。另外，不同的國家由于意識形態及發展軌跡的差異，對很多問題有不同的觀點。各國會出于政治因素考量，對于一些特殊的敏感詞匯進行屏蔽，以及在非常時期采取的應對措施(如在百度搜索“新疆暴亂”，會出現提示“根據相關法律法規和政策，部分搜索結果未予顯示。”
2．商業利益驅動
(1)競價排名通過“價高者得”的原則，將相關合作方的信息在網站上排列優先。根據“一般人通常只會訪問前三個排列”原則，顯然會給合作方帶來巨大的商業利益，當然這里面不可避免的會將部分商業虛假欺詐廣告排名靠前，使得普通民眾增大了上當受騙的幾率。基于此，2008年亞洲最大的在線交易平臺“淘寶”屏蔽百度搜索。
(2)惡意人工干預。部分企業出資請求搜索引擎公司屏蔽該公司負面新聞的搜索結果。此類事件最為典型的就是，2008年三鹿公司出資300萬請求百度屏蔽該公司“三聚氰胺事件”的搜索結果。
如果沒有人工干預，全部是機器識別自然算法的結果，該學者的以上觀點是可以成立的。但是，現實中絕大部分違規侵權行為，是出于商業利益驅動型的，一般民眾出于對“機器”的信任，會造成大量的財產損失，對此部分便是法律規制之重點所在。
競價排名的經濟機理
廣告效果，這成為競價排名的商機。廣義而言，“競價排名”(paid placement)可以說是“關鍵詞”競價廣告的通稱，包括谷歌、雅虎和百度競價排名等。狹義而言，競價排名是區別于原有搜索引擎固定排名的一種按效果付費的搜索引擎廣告模式，也叫“競價推廣(服務)”。
競價排名的具體操作規程和商業經濟原則是：廠商購買競價排名服務，通過在搜索引擎運營商哪里注冊一定數量的關鍵詞來實施；對于購買同一關鍵詞的廠商，搜索引擎網站按照注冊費的高低決定排名前后。競價排名服務一次點擊只需按系統針對分類目錄和關鍵詞自動給出的起始競價出價，提交的競價功能表現為產品信息出現在指定分類目錄和關鍵詞的前列位置不同。在同一關鍵詞下，排名越靠前將得到更多用戶點擊和訪問，這是提高廣告效果和銷售量的關鍵。因此，競價排名服務實際上是“二級價格拍賣”模式，是一種按經濟“效果”付費的網絡營銷模式，其商業策略極為明確，既給廠商帶來豐富的客源，也為搜索引擎運營商帶來豐厚的利潤。
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