潮人地東莞seo博客小編下面跟大家分享關于seo技術：《2021年內容產業年度報告》,生產生活基礎設施等問題，希望seo專員在做seo優化的過程中有所幫助，內容僅供參考。
內容的朋友們，你們好！
在內容的鏈條上分布著不同的角色，有內容的生產者、消費者，還有監管者，而內容平臺為內容的生產和消費搭建了基礎設施，同時為品牌的傳播提供了新的手段和條件。
作為第三方服務機構之一，新榜自成立以來，一直致力于“服務于內容產業，以內容服務產業”。
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今年新榜大會的主題我們確定為“內容的朋友”，就是希望我們能歡聚一堂，共同復盤過去一年來內容行業的變化，一起探討未來的機會和趨勢。
如果不同身份的內容機構能發朋友圈，回顧各自一年的工作，朋友圈可能長這個樣子。
今天主要從創作者、平臺和品牌三個角度，與大家分享我們的一些觀察。
在過去一年里，創作者隊伍越來越壯大，更多的專家、明星甚至是素人加入進來，生產出更加深度垂直的內容，不斷為內容行業添磚加瓦，推動行業的持續升級，同時視頻化、直播化的趨勢日益顯著，成為內容行業的關鍵詞。
受新冠疫情的影響，用戶線上消費的需求增加，推動了創作者內容產量和生產積極性的提高。
根據新榜統計，2020年年底與年初相比，微信公眾號500強月均發文數增長了37%，抖音百萬粉賬號月均發視頻數增長了60%。不僅創作者的產量在增加，從業者的數量也在高速增長，過去一年抖音新增創作者數量超過1.3億，B站月均活躍UP主月均增長達到88%。
新晉創作者通過敏銳的觀察與對生活點滴的記錄，收獲了大量關注，其中不乏某些素人通過單篇爆文或者單個視頻一戰成名的案例。
伴隨著內容產業的日益成熟，與內容相關的新興職業越來越受到年輕人的歡迎，從畢業生的擇業傾向上我們可以看到一些端倪。
根據大學生求職平臺梧桐果發布的數據，主播、網紅、新媒體運營成為當下畢業生最為青睞的三種新興職業，均與內容相關。
不僅應屆畢業生，許多兼職創作者也開始考慮向全職轉型，西瓜視頻發布的《中視頻創作人職業發展》報告顯示，近七成的兼職創作者有轉為全職的想法，其中職業認證和培訓、社會保險和福利等成為考量因素，內容創作的職業化特征進一步凸顯。
更為令人欣喜的是，去年人社部新增職業中，全媒體運營師、互聯網營銷師等內容新興職業也位列其中，進一步為內容從業者提供了職業背書。
基于用戶的需求愈加細分，創作者生產的內容也更為深垂。
從B站公布的數據發現，B站核心文化圈層數量已經超過7000個，內容標簽數量更是達到千萬級別，而且還以43%的增速在增長，充分反映了內容創作的類型已經像毛細血管一樣分布在各領域的最深層。
以短視頻美妝內容為例，我們不僅能看到測評試色等常規內容seo快速排名都選c火11星美評，還可以看到成分、仿妝、眉形等更加垂直細分的內容，創作者正在針對特定場景、興趣圈層以及人群特征的需求來生產內容。
此外，教授、醫生、律師等專業領域創作者的加入，進一步提高了內容的深度和專業性。
深度垂直和細分之外，視頻化、直播化成為2020年內容創作的另一特征。
根據極光大數據統計，截至去年底，短視頻成為中國移動網民使用時長排名第一的應用類型，使用時長占比達到27.3%，與2019年底相比，時長占比增長9.5%。在短視頻用戶滲透率進一步提高的背景下，傳統圖文創作者開始謀求轉型與升級。
根據新榜數據統計，新榜指數排名前100的公眾號，同時從事視頻創作的比例高達88%，同時從事直播的比例也達到45%，既會碼字，也會拍視頻與做直播，創作者多介質運營的趨勢非常明顯，半佛仙人就是圖文轉視頻的代表，“靈魂有香氣的女子”的李筱懿老師則是圖文、短視頻與直播三項全能。
以快手、抖音為代表的短視頻平臺，自2016年興起，2018年爆發以來，短視頻生態已經進入相對成熟的階段。
根據新榜數據統計，2020年下半年，在快手、抖音、B站三大短視頻平臺上，周榜排名前100的賬號，重復上榜5次以上的占比均超過20%，上榜10次以上的占比均超過10%，說明頭部創作者的競爭格局初步形成，想要脫穎而出已經不再容易。
而2020年上線的視頻號可能給短視頻創作者帶來新的紅利和機會，視頻號頭部作者跟其他主要內容平臺的頭部賬號重合度較低，均不足10%，所以創作者還有機會登上這班列車。
目前視頻號還處于前期的開墾階段，背靠微信生態12億量級的中國網民，以及微信豐富的社交關系，強大的產品能力和完善的商業閉環，可能成為創作者進入短視頻領域新的期待。
隨著視頻號功能的日趨完善，可以預見，后續將有更多的企業、媒體、高校、明星等入局。
在創作者持續入局的背景下，MCN機構也在與時俱進。
之前MCN機構一直強調頭部紅人的孵化，但隨著行業的發展和成熟，MCN機構也逐漸意識到頭部紅人孵化面臨難度大、周期長和不確定性等風險，基于這種判斷，很多MCN開始拓展中腰部達人的批量化復制，搭建更具規模化的良性金字塔機構。
同時，MCN機構也在不斷拓展自己的商業化邊界，除內容外還提供全案營銷策劃服務，在帶貨的基礎上向供應鏈端滲透，反向定制自建品牌和工廠，進一步提高收益和利潤率。
平臺作為內容產業的基礎設施，也在不斷地適應行業變化，積極尋求迭代升級，拓展新的應用場景和內容品類，搭建平臺內供需流轉體系，在激烈競爭中建立優勢壁壘。
信息的視頻化表達成為媒介變化過程中的大勢所趨，直播的人貨場重構帶來新的消費場域，促使各大平臺加大對視頻、直播的投入和布局。
以圖文為主的平臺，如微信、微博、小紅書、知乎等，均上線了視頻號或者開設了視頻專區，以及直播功能，其中微信更是從年初的內測視頻號，到下半年的上線視頻號剪輯工具、上線直播功能、內測直播推流、直播打通小程序等，動作頻頻。
以視頻為主的平臺，進一步加大投入和布局，如B站除發布剪輯工具“必剪”，還可在視頻和直播間掛淘寶鏈接，并且宣布將更加開放直播生態。百度等綜合性平臺，也在強化視頻業務，探索直播頻道。
“殺時間”的短視頻內容被充分消費，“省時間”的內容成為新的關注點，新冠疫情進一步激發了用戶對泛知識內容的需求。
根據艾瑞數據，2020年疫情前后用戶內容題材的偏好變化中，休閑娛樂、幽默搞笑類內容出現下降，而健康防護、生活技能、課程學習等泛知識內容的漲幅均超過10%。相對泛娛樂內容，泛知識內容擁有更加長久的生命力和長尾效應，成為平臺近來重點發力的內容賽道。
B站、百度、抖音、西瓜視頻、網易等平臺，先后推出了相關計劃來扶持知識類創作者。
同時，短視頻的爆發式增長并未消解網民對長視頻的需求，超過七成用戶既看短視頻也看長視頻，超過四成用戶每天都看中視頻，促使平臺全面布局長中短內容。
中長視頻可以滿足用戶較深層次的內容需求，提升單位時間內的內容消費價值，是短視頻平臺尋求長遠發展的“攻城”舉措；中短視頻則符合用戶的內容消費習慣，提高打開率的同時給長視頻導流，實現內容聯動，成為長視頻平臺重點布局的“守城”之戰。
直播電商對于內容平臺尤其是短視頻平臺來說，不僅是行業風口，更是流量資源變現的重要手段。
短視頻平臺在打造直播電商方面主要有四方面的舉措：
一、出臺各類扶持計劃，既有對達人主播的扶持，也有對企業商家的激勵，既有綜合性的扶持計劃，也有針對垂類單獨的計劃；
二、加強供應南陽官網seo關鍵詞排名鏈建設，既與電商平臺合作，彌補自身在供應鏈和商品資源方面的短板，同時又積極滲透到產業鏈中，比如參與直播基地的建設；
三、參與傳統電商節日分一杯羹的同時，打造自己新的購物節；
四、聯動話題人物，打造具有標志性的直播帶貨大事件，擴大平臺在直播電商領域的影響力。
作為消費剛需、市場空間巨大的本地生活服務，自然吸引了擁有龐大用戶資源的內容平臺的關注，各大平臺開始推進與本地生活服務相關的業務，如抖音陸續推出“同城外賣”、“門票預訂”、“酒店預訂”等功能，快手上線“本地生活”入口，小紅書與民宿平臺合作等。
對內容平臺而言，對于本地生活服務的探索，不僅是為了擴大業務版圖，增加用戶粘性，也是拓展變現場景，尋找新增長點的路徑選擇。
為了應對激烈的市場競爭環境和流量紅利見頂，各大內容平臺開始注重內循環建設，通過不斷豐富平臺功能，整合平臺資源，加強商業閉環，來吸引用戶留存和提高用戶粘性，實現平臺內需求和消費、內容和商業的內循環。
以微信和抖音為例，微信依托公眾號、視頻號全面覆蓋圖文、視頻和直播內容，憑借個人號、朋友圈和社群沉淀社交流量，通過小程序、小商店和支付功能實現平臺內交易，形成從內容生產、內容消費到商業變現的生態閉環；抖音則打通字節系流量接口，比如內容一鍵分發，內測“相關閱讀”鏈接頭條號內容，與西瓜產品深度聯動等，同時強化商業閉環建設，從廣告交易系統、抖音櫥窗和抖音小店等電商功能配置，到切斷第三方直播鏈接等加速商業閉環，加強內循環。
內容行業發展至今，已經誕生多個月活過億的平臺，為創作者提供了不同的選擇和入局機會。
但平臺在發展過程中會形成差異化的特點，從而建立獨特的競爭壁壘。所以，不同內容品類、不同發展階段、不同變現模式的創作者，要根據平臺的特點和用戶，選擇最適合自己發展的根據地。
如何借助內容與用戶建立信任，一直是品牌營銷的重點和難點。
無論是在主要內容平臺建立企業賬號，還是組建MCN孵化自有紅人，亦或通過KOL、KOC投放觸達潛在用戶，其核心都是與用戶建立更深層次的交互，傳遞品牌理念，甚至銷售企業產品。
內容營銷是品牌廣告增加的一個重要方向。
根據艾瑞對廣告主的調研，未來一年增加內容營銷預算的廣告主占比超過50%。在內容營銷的多種形式中，超過60%的廣告主都選擇了短視頻或者直播，比例高于圖文，這也從數據上驗證了短視頻和直播在廣告主端的受歡迎程度。
比如根據新抖的統計，2020年完美日記在抖音上的品宣視頻數達到1412條，收獲的點贊數超過1100萬，上架濱湖seo快速排名商品數達到1137個，帶貨視頻收獲的瀏覽量超過1.17億；去年雙十一期間，有50位明星達人參與了小米的直播帶貨，達人直播專場達到88場，累計實現了11.28億的銷售額。
短視頻營銷的優點在于病毒式傳播及豐富動態的內容呈現，直播營銷的優點則在于超強的實時互動性，以及即時促成轉化的變現能力。
近年來，私域流量池成為品牌獲客和用戶沉淀的重要途徑。
截至2020年11月抖音企業號數量達到500萬，快手商家號數據半年內增長74%，小紅書上國際品牌企業號兩年增長600%，在主流內容平臺上開設企業賬號，已成為品牌營銷的標配。
除開設企業賬號之外，隨著直播電商的興起，品牌也開始積極投身到直播電商運營的第一線。根據淘榜單發布的《2020淘寶直播雙11商家直播數據報告》，過去12個月參與天貓直播的商家數增長220%，雙十一期間天貓核心商家開播率超過90%。
一些新銳品牌尤其注重私域運營，以元氣森林為例，在主要的內容平臺上都開設了企業藍V賬號，以此建立官方傳播渠道和私域流量池，積累品牌資產，增加用戶粘性，縮短變現路徑；同時元氣森林還在淘寶上開啟品牌自播模式，淘寶直播粉絲數超過500萬，以工作日日播的頻率，場均收獲1.5萬人觀看。完善的私域生態和直播電商體系，成為元氣森林業績飆升的一大利器。
有些意識比較超前的品牌，開始自建企業MCN，把員工孵化成達人或者主播，以增加品牌營銷過程中的對外觸點。
企業通過螞蟻雄兵的賽馬機制，篩選出有成為達人潛質的員工，借助內外部培訓提升其內容創作和運營能力，最終建立起一支自有的達人隊伍。
以新榜服務的中國平安為例，其組織的“平安星計劃”正是通過上述方法，孵化旗下保險經紀人成為短視頻達人；寶島眼鏡在多個內容平臺上建立達人矩陣，通過這些KOC傳播品牌價值，沉淀私域流量。
如今內容營銷的邏輯不應該只注重內容傳播的廣度，還要強調對用戶的深度觸達。
對于整個營銷鏈路來說，KOL幫助品牌在用戶端建立基礎認知，利用其媒體屬性擴大傳播廣度，并且借助名人效應提高內容附加值，提升品牌溢價；KOC則扮演的是品牌觸達圈層的連接器，將品牌理念、KOL生產的專業內容進一步在特定圈層中進行深度擴散，因為KOC是用戶身份，其分享的內容具有更高的可信度。企業通過KOL+KOC的組合傳播形成合力，共同提升品牌的營銷勢能。
品牌單向輸出的時代已經一去不復返，與用戶共創、打造符合用戶預期的品牌調性和產品特色，成為新的趨勢。
以新晉網紅品牌三頓半為例，其憑借以互動裂變為核心的產品營銷邏輯，在研發設計之初即為產品附以社交貨幣屬性，包括高顏值的新包裝、多消費場景的新理念和妙趣橫生的新喝法，引導用戶進行社交分享，與用戶建立深度聯系，繼而通過用戶的創新演繹為產品優化和品牌傳播賦能。
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