潮人地東莞seo博客小編下面跟大家分享關(guān)于「seo企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化」如何做好谷歌競(jìng)價(jià)？（Google小部分流量測(cè)試一價(jià)競(jìng)價(jià)模式）等問(wèn)題，希望seo專(zhuān)員在做seo優(yōu)化的過(guò)程中有所幫助，內(nèi)容僅供參考。
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羅湖獨(dú)立網(wǎng)站優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)推廣oogle日前宣布將于2019年底在其廣告管理系統(tǒng)（Google Ad Manager）、發(fā)行商交易平臺(tái)和廣告服務(wù)器中采用first-price auctions（廣義一價(jià)競(jìng)價(jià)模式）。屆時(shí)，Googl
Google日前宣布將于2019年底在其廣告管理系統(tǒng)（Google Ad Manager）、發(fā)行商交易平臺(tái)和廣告服務(wù)器中采用first-price auctions（廣義一價(jià)競(jìng)價(jià)模式）。屆時(shí)，Google廣告的競(jìng)拍會(huì)變得單一且一致，原有的“二價(jià)競(jìng)價(jià)”模式下Google持有的決定性?xún)?yōu)勢(shì)也將不復(fù)存在。
在2017年便有交易平臺(tái)轉(zhuǎn)而采用一價(jià)競(jìng)價(jià)模型，Google Ad Manager會(huì)成為最后一個(gè)調(diào)整為“一價(jià)競(jìng)價(jià)”的主要交易平臺(tái)。
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在這種競(jìng)價(jià)模式中，以7美元CPM贏得拍賣(mài)的買(mǎi)家，為廣告位支付的實(shí)際金額為7美元減去相關(guān)費(fèi)用，這種交易方式簡(jiǎn)單透明。買(mǎi)方可以使用bid-shading算法來(lái)確保沒(méi)有支付過(guò)高的費(fèi)用。Bid-shading已作為優(yōu)化競(jìng)拍決策的算法在DSP中廣泛使用，這其中也包括Google旗下的DV360。
而在之前執(zhí)行的競(jìng)價(jià)模式中，出價(jià)為 7美元CPM的買(mǎi)家，盡管同其他買(mǎi)家或平臺(tái)設(shè)定的底價(jià)競(jìng)爭(zhēng)后得標(biāo)，但最終支付價(jià)格并不確定。。出價(jià)價(jià)格和出清價(jià)格之間可能存在巨大差距，需要進(jìn)行多輪拍賣(mài)才能最終成交。這種模式下，買(mǎi)方最終可能只需支付5美元CPM，但發(fā)行商最終能獲得的金額和隱藏費(fèi)用為多少是不透明的。
Google產(chǎn)品經(jīng)理Sam Cox認(rèn)為，在二價(jià)競(jìng)價(jià)模式下，廣告位競(jìng)價(jià)需要經(jīng)過(guò)多輪競(jìng)拍，還需要適應(yīng)不同的競(jìng)拍規(guī)則。程序化廣告市場(chǎng)交易日益復(fù)雜，需要透明度高的一階競(jìng)價(jià)模式。調(diào)整后的一價(jià)競(jìng)價(jià)模式（first-pr荔灣區(qū)網(wǎng)絡(luò)推廣優(yōu)化ice auctions）可以提升透明度，為賣(mài)方減少運(yùn)營(yíng)難度，幫助買(mǎi)方和代理機(jī)構(gòu)合理評(píng)估廣告位的價(jià)值。
二價(jià)競(jìng)價(jià)模式下，出價(jià)更高的買(mǎi)方可能會(huì)因?yàn)闆](méi)能參與到最后一輪競(jìng)拍而無(wú)法勝出。例如，第一輪競(jìng)拍中，出價(jià)7美元的買(mǎi)方甲同出價(jià)3美元的買(mǎi)方乙競(jìng)爭(zhēng)，最終買(mǎi)方甲贏得競(jìng)拍，并以3.01美元交易；但在下一輪次的Google交易所競(jìng)價(jià)中，買(mǎi)方丙出價(jià)4美元并最終贏得競(jìng)拍，而最初出價(jià)7美元的買(mǎi)方甲卻無(wú)法競(jìng)得廣告位。在一價(jià)競(jìng)價(jià)下，三種出價(jià)將同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)，出價(jià)最高的買(mǎi)方勝出。
Google選擇一價(jià)競(jìng)拍意味著“l(fā)ast look”將不復(fù)存在。
Last look是Google給自己保留的一六枝網(wǎng)絡(luò)推廣優(yōu)化個(gè)特權(quán)。一次競(jìng)拍結(jié)束后，Google保留“多支付1美分以贏得競(jìng)拍”的特權(quán)，這有利于Google的AdWords和DSP買(mǎi)家提升勝出的概率，并以相對(duì)合理的價(jià)格獲得有價(jià)值的廣告位。不過(guò)這種方式引起發(fā)行商的不滿(mǎn)，他們想在自己的廣告棧中擁有廣告主排序的決策權(quán)。
選擇一價(jià)競(jìng)拍模型意味著出版商不需要投資復(fù)雜的底價(jià)策略。
程序化拍賣(mài)有的時(shí)候缺少足夠的競(jìng)拍者參與，從而難以推高價(jià)格，這也是為什么發(fā)行商更愿意使用底價(jià)策略，以確保廣告位沒(méi)有“賤賣(mài)”。Cox建議發(fā)行商提前修改其底價(jià)策略，以適應(yīng)新的競(jìng)價(jià)模式。知情發(fā)行商透露，Google正在開(kāi)發(fā)統(tǒng)一的價(jià)格工具來(lái)簡(jiǎn)化這一過(guò)程。
Google在具備端與端購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)的產(chǎn)品中仍保留二價(jià)競(jìng)價(jià)的模式，比如YouTube、Google Search、AdSense for Search等。
直到2019年底完全實(shí)現(xiàn)這一模式。
以上是潮人地東莞seo博客跟大家分享關(guān)于「seo企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化」如何做好谷歌競(jìng)價(jià)？（Google小部分流量測(cè)試一價(jià)競(jìng)價(jià)模式）等問(wèn)題，希望能對(duì)大家有所幫助，若有不足之處，請(qǐng)諒解，我們大家可以一起討論關(guān)于網(wǎng)站seo優(yōu)化排名的技巧，一起學(xué)習(xí)，以上內(nèi)容僅供參考。
