seo排名優(yōu)化之沒(méi)那么復(fù)雜：給影響搜索排名的因素做減法

潮人地東莞seo博客小編下面跟大家分享關(guān)于seo排名優(yōu)化之沒(méi)那么復(fù)雜：給影響搜索排名的因素做減法等問(wèn)題，希望seo專員在做seo優(yōu)化的過(guò)程中有所幫助，內(nèi)容僅供參考。

seo排名優(yōu)化之沒(méi)那么復(fù)雜：給影響搜索排名的因素做減法

國(guó)外SEO網(wǎng)站Moz和Searchmetrics發(fā)布了很多關(guān)于影響搜索引擎排名、優(yōu)化的調(diào)查文章、報(bào)告。如果你真的想做好SEO，那么你必須得“讀懂”這些數(shù)據(jù)。或者說(shuō)，你得懂得如何把200多項(xiàng)影響搜索引擎排名的因素做個(gè)簡(jiǎn)化，也許你可以試試本文的“雙因素法則”。

對(duì)于大多數(shù)站長(zhǎng)而言，簡(jiǎn)單易懂的指導(dǎo)文章是最佳選擇，比如直接告訴你：每個(gè)月的第二個(gè)周二你就得改改heading標(biāo)簽(如果是閏年的話，就從第二個(gè)改成第一個(gè))，所以就需要“簡(jiǎn)化者”來(lái)完成“解讀”、“口語(yǔ)化”的過(guò)程。

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不過(guò)，上述一切的前提在于以下兩個(gè)因素：

1、高質(zhì)內(nèi)容(內(nèi)容質(zhì)量、內(nèi)容體驗(yàn)等);

2、推廣(如何使內(nèi)容廣為人知)。

本文將以一種“簡(jiǎn)單化”的形式為大家講述SEO。

在2016年3月23日，谷歌AndreyLippatsev在Hangout(谷歌視頻群聊系統(tǒng))上表示：影響谷歌搜索引擎排名最重要的兩項(xiàng)因素是網(wǎng)站內(nèi)容和網(wǎng)站鏈接建設(shè)。

試想一下，如果我們把SEO分為“內(nèi)容”和“鏈接”兩個(gè)部分，是否會(huì)更簡(jiǎn)單呢?可能很多站長(zhǎng)覺(jué)得這是無(wú)稽之談，不妨讓我們來(lái)“分解”一下。如果企業(yè)把精力放在生產(chǎn)高質(zhì)內(nèi)容和推廣高質(zhì)內(nèi)容上，SEO工作效率是否會(huì)有顯著的提高呢?從我的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，上述兩個(gè)方面是很多企業(yè)“沒(méi)有做到”的地方。

假設(shè)，我們?cè)O(shè)定一個(gè)值：“排名得分”，“排名得分”又由“內(nèi)容得分”和“鏈接得分”兩個(gè)部分組成。如下圖：

內(nèi)容和鏈接兩者相互制約、相互影響。

如果把這個(gè)問(wèn)題換種說(shuō)法：“怎么寫(xiě)出好內(nèi)容?”那么，我會(huì)從三個(gè)方面考慮：

1、相關(guān)性(關(guān)聯(lián)性)

2、質(zhì)量

3、整體的內(nèi)容體驗(yàn)

第一部分不需要多說(shuō)了吧，內(nèi)容相關(guān)性是搜索引擎排名的重要相關(guān)因素，沒(méi)有相關(guān)性，談何“質(zhì)量”。

第二點(diǎn)也比較容易理解，你的內(nèi)容是否符合用戶需求?是否南安關(guān)鍵詞seo排名哪好能解決用戶的問(wèn)題?是否有不同于其他站點(diǎn)的信息(內(nèi)容獨(dú)特性)?無(wú)疑，好內(nèi)容肯定得能滿足用戶需求、為用戶排疑解惑，如果內(nèi)容還是獨(dú)一無(wú)二的話，那么，恭喜你，它是“好內(nèi)容”。

比如要寫(xiě)好一篇“howtomakeFrenchtoast(怎么做法式吐司)”的文章，可不是簡(jiǎn)單的復(fù)制->黏貼->偽原創(chuàng)就可以搞定的。

圖：howtomakeFrenchtoast搜索結(jié)果

面對(duì)如此龐大的“對(duì)手”，你必須寫(xiě)出新意、寫(xiě)出價(jià)值，雖然這不簡(jiǎn)單，但做到最好從來(lái)都非易事。

第三部分則需分解為兩個(gè)點(diǎn)：

1、內(nèi)容結(jié)構(gòu)是否合理、是否有利于用戶閱讀體驗(yàn)?

2、內(nèi)容是否精簡(jiǎn)、明了的闡述了用戶的關(guān)注點(diǎn)?用戶是否能適應(yīng)其表達(dá)方式?當(dāng)用戶通過(guò)搜索引擎點(diǎn)擊你的內(nèi)容時(shí)，登陸的頁(yè)面是否能夠解決他們的問(wèn)題、是否能快速簡(jiǎn)便的找到seo百度快速排名他們想要的信息?

下圖為內(nèi)容得分(質(zhì)量好壞)與搜索引擎排名之間的關(guān)系圖：

從上圖可以看出，內(nèi)容質(zhì)量越好(得分越高)，在搜索引擎排名中獲得好排名的機(jī)會(huì)就越大。

再進(jìn)一步挖掘影響“內(nèi)容質(zhì)量”的因素

title標(biāo)簽、Heading標(biāo)簽、頁(yè)面結(jié)構(gòu)、頁(yè)面設(shè)計(jì)等等是否會(huì)影響到“內(nèi)容質(zhì)量”呢?

舉個(gè)例子，如下圖：

圖片中的內(nèi)容在含義、相關(guān)性、條理等方面都是無(wú)懈可擊的，但是對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，這段文字實(shí)在是“不好讀”，給用戶帶來(lái)了一種糟糕的閱讀體驗(yàn)，從而給人一種“地址內(nèi)容”的感覺(jué)。

下面我們?cè)倏戳硪粡垐D片：

你覺(jué)得這張圖片中的內(nèi)容質(zhì)量比上一張圖中的更高嗎?我敢肯定的說(shuō)：確實(shí)如此!對(duì)于用戶而言，上圖中的內(nèi)容設(shè)計(jì)、布局都十分有利于閱讀，能夠向用戶傳達(dá)更多有價(jià)值的信息，從而獲得更多的外鏈(反向鏈接、分享、推薦等)。

在很多站長(zhǎng)看來(lái)，鏈接也是內(nèi)容質(zhì)量的一項(xiàng)指標(biāo)，確實(shí)如此。

那么，我們?yōu)槭裁匆?ldquo;鏈接”單獨(dú)拿出來(lái)說(shuō)呢?因?yàn)樵谖铱磥?lái)：鏈接數(shù)依舊是衡量權(quán)威性的最佳標(biāo)準(zhǔn)。

可能又有不少站長(zhǎng)要“唱反調(diào)”了，但這的的確確是我從這15年的SEO從業(yè)經(jīng)歷總結(jié)而來(lái)的經(jīng)驗(yàn)。

可以說(shuō)，外部鏈接是一個(gè)很“物質(zhì)”的東西。想要建設(shè)并保持個(gè)一外鏈，就意味著你的網(wǎng)站內(nèi)容有用，能夠給他們(反鏈站點(diǎn))的用戶帶來(lái)利益(比如你網(wǎng)站的內(nèi)容能給他們文章起到補(bǔ)充說(shuō)明或深化解釋的作用)，或者是說(shuō)可以給他們的網(wǎng)站帶來(lái)直接利益(如購(gòu)買(mǎi)外鏈)。

那社交媒體平臺(tái)分享、推薦不也一樣么?好吧，這個(gè)問(wèn)題我已經(jīng)反駁了很多次：社交媒體信號(hào)只能說(shuō)給你的內(nèi)容增加曝光率，有利于內(nèi)容的傳播。

這么說(shuō)吧，社交媒體處于第三方平臺(tái)(非搜索引擎的第三方平臺(tái))的控制之下，畢竟很大程度上，它們是“敵人”。就拿谷歌和Facebook來(lái)說(shuō)吧，F(xiàn)acebook可以通過(guò)技術(shù)手段阻斷谷歌爬蟲(chóng)的來(lái)訪，或者是不對(duì)谷歌搜索引擎開(kāi)放某些內(nèi)容(國(guó)內(nèi)也出現(xiàn)過(guò)不少“封殺史”)。

用戶參與度

不少研究報(bào)告中都認(rèn)為：谷歌已將“用戶參與度”作為一項(xiàng)搜索排名影響因素，而且(用戶參與度的)影響度仍會(huì)慢慢提高。

舉個(gè)例子，試想下如果把CTR(點(diǎn)擊通過(guò)率)深圳seo外包推廣排名納入谷歌搜索排名影響因素會(huì)怎樣?想想還是算了吧，這項(xiàng)因素太容易“作弊”了!

所以說(shuō)CTR不會(huì)直接影響到搜索引擎排名，更適合用做其他(谷歌搜索排名)影響因素的質(zhì)量指標(biāo)，比如行業(yè)趨勢(shì)、時(shí)事熱點(diǎn)等等。

注：CTR是指在搜索引擎(本文主要指谷歌)中輸入關(guān)鍵詞后發(fā)起檢索，然后按競(jìng)價(jià)等因素把相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)按順序進(jìn)行排列來(lái)，而后搜索者會(huì)選擇自己感興趣的網(wǎng)站點(diǎn)擊瀏覽;把一個(gè)網(wǎng)站所有在搜索中出現(xiàn)的次數(shù)作為總次數(shù)，把用戶點(diǎn)擊并進(jìn)入網(wǎng)站的次數(shù)占總次數(shù)的比例叫點(diǎn)擊率。較低的點(diǎn)擊率意味著，不管網(wǎng)站排名如何靠前，用戶都不會(huì)點(diǎn)擊它。這可能是因?yàn)樵谟脩艨磥?lái)，該網(wǎng)站無(wú)法滿足他們的需求，或者說(shuō)比起這個(gè)網(wǎng)站，其他網(wǎng)站看起來(lái)更好些。

至于其他的用戶參與信號(hào)(除CTR外，如網(wǎng)站跳出率、Pogosticking等)，雖然不知道這些因素是如何影響谷歌搜索排名的，但毫無(wú)疑問(wèn)這些因素的“表現(xiàn)如何”都對(duì)搜索排名或者其他影響因素起到一定的參考作用。

網(wǎng)站跳出率就不用多說(shuō)了，大家應(yīng)該都比較了解。至于Pogosticking，中文里頭真找不到啥對(duì)應(yīng)的詞兒，(大概就是瀏覽器上的“前進(jìn)”、“后退”選項(xiàng))簡(jiǎn)單點(diǎn)兒說(shuō)就如上圖表述的那樣：用戶在搜索引擎中發(fā)起檢索，得出完整的排名結(jié)果頁(yè)后，點(diǎn)擊了排名中的網(wǎng)站A，(也許內(nèi)容不符合他們的需求、或無(wú)法答疑)又退出了該網(wǎng)站，然后再點(diǎn)擊網(wǎng)站B，且在網(wǎng)站B中停留了更長(zhǎng)的時(shí)間(即時(shí)間A<時(shí)間B)。如果出現(xiàn)這種情況的概率(比例)很大的話，搜索引擎就會(huì)認(rèn)為這個(gè)網(wǎng)站“不符合用戶需求”，大家不滿意這項(xiàng)搜索結(jié)果，則會(huì)影響到搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的“評(píng)分”，從而影響該網(wǎng)站的搜索引擎排名。

當(dāng)然與“用戶參與度”相關(guān)的因素不止這幾項(xiàng)，要做好這些因素也并不容易。此前就有不少人推測(cè)，未來(lái)會(huì)將機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能之類的高新技術(shù)投入到相關(guān)研究中。而谷歌在機(jī)器學(xué)習(xí)(如TensorFlow)和人工智能(如Alphago)方面的研究也從未懈怠。

信息架構(gòu)優(yōu)化

一個(gè)良好的頁(yè)面架構(gòu)(信息架構(gòu))不僅有利于用戶的閱讀體驗(yàn)，而且也有利于谷歌爬蟲(chóng)的抓取效率。比如，消除冗余、過(guò)度的頁(yè)面數(shù)，優(yōu)化Tag設(shè)置(如rel=canonical等)……

上面所說(shuō)的內(nèi)容都是常規(guī)的文本形式，而搜索引擎結(jié)果頁(yè)中除了常規(guī)文本新聞外，還有圖片、視頻、地圖等信息，這些同樣也是“機(jī)會(huì)”。

下面說(shuō)說(shuō)一些被我“遺漏”的信息：

1、本地化鏈接：這里主要指那些帶有較強(qiáng)地域性質(zhì)的搜索結(jié)果，比如當(dāng)我搜索“數(shù)碼相機(jī)”時(shí)，除了常規(guī)的搜索結(jié)果之外，還會(huì)有一些離我較近的商場(chǎng)信息。

2、檢索詞的多樣化：由于生活環(huán)境、習(xí)慣、教育程度等因素的不同，即使搜索同一個(gè)事物，但不同的用戶使用的檢索詞也互有偏差。比如搜索“怎么才能學(xué)好英語(yǔ)”和“英語(yǔ)怎么才能學(xué)好”會(huì)得到不同的搜索結(jié)果，又比如搜索“豚”和“豬”得到的結(jié)果列表簡(jiǎn)直就是天差地別。所以說(shuō)在做關(guān)鍵詞時(shí)，不妨參考參考谷歌搜索結(jié)果頁(yè)底部的那10個(gè)關(guān)鍵詞。

如搜索“constitution(憲法)”，會(huì)出現(xiàn)下圖的相關(guān)搜索：

有啥排名“黑魔法”?

講真，排名優(yōu)化還真沒(méi)啥“黑魔法”。一定要說(shuō)，那就是做好你的內(nèi)容，能好到不可思議就再好不過(guò)了。然后，為你的好內(nèi)容“鋪路”，讓其從萬(wàn)眾信息中脫穎而出，這樣才不枉浪費(fèi)那么多時(shí)間做內(nèi)容。如果想要獲得持續(xù)的好排名，那就乖乖的重復(fù)上面兩步吧!

對(duì)了，別忘了內(nèi)容可不止是內(nèi)容，內(nèi)容結(jié)構(gòu)、內(nèi)容的閱讀體驗(yàn)、甚至是網(wǎng)頁(yè)的瀏覽體驗(yàn)都是內(nèi)容的一部分。

最后：內(nèi)容是“1”，鏈接(推廣)是“0”，沒(méi)有這個(gè)1，再多0都是白搭；如果有了好內(nèi)容，做好鏈接(推廣)則會(huì)讓內(nèi)容的價(jià)值成倍暴漲。

以上是潮人地東莞seo博客跟大家分享關(guān)于seo排名優(yōu)化之沒(méi)那么復(fù)雜：給影響搜索排名的因素做減法等問(wèn)題，希望能對(duì)大家有所幫助，若有不足之處，請(qǐng)諒解，我們大家可以一起討論關(guān)于網(wǎng)站seo優(yōu)化排名的技巧，一起學(xué)習(xí)，以上內(nèi)容僅供參考。