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服裝行業(yè)不乏傳奇。這條特殊的賽道不僅是每個人的需求，而且由于時尚潮流的性質(zhì)，這也是行業(yè)的快速變化。它要求參賽者有勇氣做出決定性決定，有信心擁抱所有河流。
在這樣一個特殊的賽道上，中國本土品牌URBAN REVIVO成為了一顆閃亮的“明星”。在今年618期間，UR的銷售額超過了多個國際品牌，并贏得了天貓女裝品牌的銷售榜。它書寫了中國商品在服裝賽道上崛起的傳奇，其背后的增長之謎值得探究。
UR是誰？擊敗來自行業(yè)巨頭的中國玩家
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中國的時尚啟蒙運動起源龍巖seo快速排名于歐洲。從服裝到箱包、鞋子等配飾，歐洲品牌在中國具有先天的“血統(tǒng)”優(yōu)勢。21世紀，經(jīng)濟全球化的速度加快，特別是互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使世界變得越來越小，使世界各地的消費者金山區(qū)抖音seo排名能夠同時了解新產(chǎn)品、新趨勢和新思想。與此同時，人們的想法和偏好被看到、遵循和期待，他們開始在時尚潮流中擁有更多的話語權(quán)。
作為中國本土時尚品牌，UR近年來逆勢崛起，在中國100多個城市擁有350多家線下門店，并走出國門與海外時尚巨頭展開競爭。UR電子商務近年來也發(fā)展迅速，從2020年的第四位618位，到2021的第二位618，再到2022年的第二名618。618不僅在天貓占據(jù)領先地位，而且已經(jīng)入駐天貓一年多的Tiktok也獲得了第三位，可以說是全線的輝煌成就。
UR主席李明光擁有廣東人特有的低調(diào)個性。十多年來，他很少投資營銷廣告，但從未放松對產(chǎn)品和美學的培養(yǎng)。UR擁有超過500人的產(chǎn)品團隊，每年設計和輸出超過20000件時尚服裝。它緊跟國際知名品牌的潮流，推出新產(chǎn)品的速度極快。線上和線下商店將售罄。所有UR的鐵桿粉絲都知道，他們應該“喜歡的時候就買”，否則下次可能找不到他們喜歡的產(chǎn)品。UR的粉絲都是超級時尚人士。他們對時尚高度敏感，對質(zhì)量和個性化也有要求。要持續(xù)滿足這群人的需求并不容易。更難讓Z時代的新人走紅，比第二名提前數(shù)千萬摘得桂冠。
事實證明，UR的選擇是正確的。經(jīng)過多年默默無聞的堅持，消費者已經(jīng)看到了這個品牌的誠意和決心，也實現(xiàn)了UR在時尚領域的王者地位。希望越來越多的國產(chǎn)品牌能夠擁有這樣的“匠心”，打造各行各業(yè)都能傳承的“國貨之光”，支持中華民族偉大復興。
天貓女裝旗艦店（分享天貓618銷量最高的女裝品牌）
國貨仍在加速占領消費者心智，國貨服裝品牌成為今年天貓618的大贏家。
根據(jù)天貓發(fā)布的最新618榜單，女裝店的銷售冠軍首次被國內(nèi)服裝品牌Urban Revivio（簡稱“UR”）占據(jù)，從前一年的第二名上升至榜首。2020年，該品牌尚未進入前三，僅排名第四。
長期以來一直是頂級品牌的優(yōu)衣庫（Uniqlo）被推下神壇，排名第二，第三名是另一個國內(nèi)女裝品牌MO&；有限公司。。第四和第五名分別是Only和eifini Evley。Vero Moda、COS、韓國服裝品牌Teenie Weenie、Le Ting和太平鳥也位列前十名Zara和H&；amp；amp；amp；amp；amp；amp；amp；amp；amp；amp；nbsp；可以在中國直接對標；作為M的快時尚品牌，UR已經(jīng)在消費者心目中樹立了“高性價比”的形象
業(yè)內(nèi)人士對UR達到頂峰并不感到驚訝。Zara和H&；amp；amp；amp；amp；amp；amp；amp；amp；amp；amp；nbsp；可以在中國直接對標；作為M的快時尚品牌，UR已經(jīng)在消費者心目中樹立了“高性價比”的形象。自疫情爆發(fā)以來，UR在618和雙11購物節(jié)上的表現(xiàn)一直在上升。
根據(jù)貝恩和凱度消費者指數(shù)最新發(fā)布的《2022年中國購物者報告》
顯然，在摘掉“Zara學生”的標簽后，UR的道路越來越寬，李明光也越來越平靜，不介意談論任何所福州關鍵詞seo優(yōu)化排名謂的競爭對手。特別是在收入超過50億元、門店數(shù)量超過300家的階段，UR并不是第一批在20世紀90年代以鑄造廠起家的國內(nèi)服裝品牌，但在快速變化的中國市場上，它經(jīng)歷了漫長的旅程。
面對全球快時尚品牌前輩的風格下滑和消費者對中國商品的信心這兩大宏觀趨勢，UR正將目光投向國際市場。繼新加坡和倫敦門店之后，它還將在巴黎、東京和紐約開設門店。
“全球時尚品牌正在重新洗牌，消費者也在改變，變得非常個性化。”李明光認為，這是UR的一個機會，因為競爭對手少了。如果我們堅定地繼續(xù)創(chuàng)新和改革，UR甚至有機會提前抓住國際市場的機遇。
以優(yōu)衣庫為代表的國際快時尚品牌正在加速向中國下沉市場的滲透，這一點非常重要。
據(jù)時尚商業(yè)新聞報道，為了抓住中國消費復蘇的機遇，優(yōu)衣庫僅在6月份就在中國新增了20家門店，覆蓋云南、四川、安徽、浙江等省，其中包括浙江嵊州、樂清、永康、安徽淮南、湖北荊門等城市，作為首批品牌門店。優(yōu)衣庫上海寶山日月光店和上海中庚流浪城店計劃于6月24日開業(yè)。
兩次退出中國市場的美國快時尚品牌Forever 21也于今年618年回歸，第三次進入中國市場，并于年中在微信applet官方旗艦店進行推廣。第一家線下門店將于本月在靖江印象城開業(yè)。
在被美國品牌管理公司Authentic Brands Group收購后，F(xiàn)orever 21 China業(yè)務于去年8月授權(quán)Lasonic Limited Xusheng Co.，Ltd.全權(quán)負責。旭升服飾是該集團于去年9月成立的一家新公司。
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